消費(fèi)文化背景下廣告攝影的視覺特征研究.pdf

1、}浙江理工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：陳源日期：2 0 1 1 年0 6 月2 0 日摘要廣告攝影是一種商業(yè)化的藝術(shù)形式。在創(chuàng)作時，要求

2、針對目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。因此，廣告攝影的藝術(shù)創(chuàng)作帶有鮮明的實(shí)用功利性特征。它不以廣告攝影師個人的意志為轉(zhuǎn)移，而將推銷商品、激起消費(fèi)者明確的購買欲望作為歷史使命，通過藝術(shù)性的展現(xiàn)方式將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而達(dá)到宣傳品牌、促進(jìn)商品銷售的終極目標(biāo)。由此可見，廣告攝影的創(chuàng)作必然受到大眾消費(fèi)方式與大眾消費(fèi)文化的影響。廣告攝影的視覺特征也必然與消費(fèi)文化有著緊密聯(lián)系。本論文就是以消費(fèi)文化作為背景，結(jié)合廣告攝影視覺特征這一問題而展開的

3、。筆者通過大量的資料收集，運(yùn)用歸納法及案例分析法，將理論分析與具體實(shí)例相結(jié)合，對本課題進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。論文首先通過對消費(fèi)文化整體概念的梳理，解讀出消費(fèi)文化產(chǎn)生與發(fā)展的內(nèi)涵及其符號消費(fèi)特征；其次就消費(fèi)文化與廣告攝影的互動關(guān)系進(jìn)行了概括，明確了消費(fèi)文化與廣告攝影之間千絲萬縷的聯(lián)系；然后對消費(fèi)文化背景下廣告攝影視覺特征的形成進(jìn)行了詳細(xì)的溯源；最后，就廣告攝影視覺特征及表現(xiàn)策略作了深入的剖析，并對廣告攝影視覺特征對消費(fèi)文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)

4、行了探討。本文的創(chuàng)新之處在于從視覺要素角度揭示了廣告攝影的圖形、色彩、人物、場景及道具的符號化現(xiàn)象；提煉概括了蘊(yùn)涵消費(fèi)文化特點(diǎn)的廣告攝影視覺表現(xiàn)策略，即明星代言、身體與性、視覺審丑、借用經(jīng)典、創(chuàng)造時尚；整合歸納了消費(fèi)文化背景下廣告攝影視覺特征的形成溯源，認(rèn)為視覺傳播、消費(fèi)受眾的交錯影響是視覺特征形成的外部推動力，而廣告攝影自身的發(fā)展是其的內(nèi)在動力；并從促進(jìn)全球性消費(fèi)文化的傳播、加速當(dāng)代消費(fèi)文化的推廣、引導(dǎo)中國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?nèi)齻€方面歸