當(dāng)代時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度研究.pdf

1、本文研究的對象就是當(dāng)代都市的時(shí)尚用品的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，以網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度、審美變遷做一個(gè)專題研究。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代背景下，人們的生活越來越富足，全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們購買的生活用品的種類越來越多，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也更加豐富，更加人性化。各種時(shí)尚用品隨著時(shí)代的發(fā)展變遷而出現(xiàn)，時(shí)尚用品從媒介的角度來看從報(bào)紙、雜志、廣播、電視媒體來看，和網(wǎng)絡(luò)廣告相比網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。本文僅就網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)對時(shí)尚用品的審美塑型發(fā)生的變化做一些理論探索、思考、

2、總結(jié)、提煉，以此對當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)廣告提供相應(yīng)的一些學(xué)術(shù)探討。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起使得各種商品有了新的銷售平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)媒體較其他傳統(tǒng)媒體更具特性，本文主要從以下幾個(gè)方面來研究他的特性;1.傳播范圍、2.傳播速度、3.內(nèi)容的豐富性等等。本文要說的是生活用品中的時(shí)尚用品，以時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度為研究對象，之所以選擇這個(gè)題目是因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)人民的生活，對人們精神物質(zhì)文化生活的影響已經(jīng)不容忽視，對這一問題也引發(fā)從業(yè)人員和學(xué)術(shù)界的討論與研究

3、。何為時(shí)尚用品，時(shí)尚是一種流行的趨勢，是人們追求美的行為，很多人對時(shí)尚的理解不同，有的喜歡簡約，有的喜歡豐富，但追究其根本都是對美好事物的崇尚。時(shí)尚包含的內(nèi)容很多，經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、人文學(xué)科等內(nèi)容，本文是從廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美角度出發(fā)來研究時(shí)尚用品以及時(shí)尚用品在網(wǎng)絡(luò)新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過程，發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，其中包括了時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)美學(xué)的發(fā)展。時(shí)尚用品的發(fā)展對人們的影響也隨之強(qiáng)烈，人們以前是主動(dòng)審美，主動(dòng)觀察，主動(dòng)思考，而

4、現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒介和設(shè)計(jì)美學(xué)對時(shí)尚用品的推廣力量強(qiáng)大，使人們每天活在強(qiáng)烈的視覺經(jīng)濟(jì)下，開始牽引人們對美的追求，影響人們對生活用品的審美向度。從大眾美學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)的角度對時(shí)尚用品進(jìn)行思考，國內(nèi)追逐時(shí)尚的人群女性趨多，尤其是青年人群對時(shí)尚潮流更為敏感和關(guān)注，那么，目前我們所說的時(shí)尚用品又有哪些。服裝、飾品、IT產(chǎn)品等等都是當(dāng)下受到人們關(guān)注的和追逐的時(shí)尚用品。為了對時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)這一論題進(jìn)行研究，采用了一些必要的研究方法，比如案例分析法，

5、針對一些個(gè)案進(jìn)行分析，參考一些國內(nèi)外的文獻(xiàn)，還有與傳統(tǒng)幾大媒介的對比方法。網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，幫助了消費(fèi)人群更快速更恰當(dāng)?shù)牟蹲綍r(shí)尚用品的信息，這些用品的設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)越來越注重美學(xué)特征，這反應(yīng)了人們?nèi)粘Ｉ畹膶徝阑?，這種特征越來越明顯，小到一個(gè)細(xì)微的程度，甚至納米細(xì)微的程度，設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品的美學(xué)特征越來越關(guān)注。但是從另一方面，從廣告的發(fā)布者和設(shè)計(jì)者發(fā)布廣告到受眾人群因?yàn)檫@種廣告接收之后產(chǎn)生的效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)變成了對日常產(chǎn)品的消費(fèi)提示，消費(fèi)速

6、度加快。產(chǎn)品變得更加審美化，審美主體原本的審美過程變成了消費(fèi)，設(shè)計(jì)美學(xué)變成強(qiáng)大的消費(fèi)推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)廣告成為時(shí)尚追逐動(dòng)力因素，也成人們?nèi)粘徝郎畎l(fā)生變化的動(dòng)力因素。對時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美向度的現(xiàn)狀研究還存在很大的缺失，從理論上講，新生事物缺乏理論深入研究和新的總結(jié)。本文從幾個(gè)方面來研究時(shí)尚用品的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，首先時(shí)尚用品是什么，然后研究了時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的特征，具體案例來分析，時(shí)尚用品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的審美變遷與發(fā)展趨勢。對網(wǎng)絡(luò)廣告