基于福文化消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)、文化一體化的發(fā)展,全球化的趨勢(shì)已成必然,世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)領(lǐng)域都不可避免地卷入到這一浪潮中。全球化折射到設(shè)計(jì)領(lǐng)域最明顯的表現(xiàn)就是設(shè)計(jì)風(fēng)格的千篇一律。如何利用傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多樣化提供可能,成為當(dāng)今設(shè)計(jì)從業(yè)者的一大重任。
　　 “福文化”是中國(guó)土生土長(zhǎng)的民俗文化,她貫穿著整個(gè)中華民族的發(fā)展史。中國(guó)人對(duì)福的渴望從遠(yuǎn)古時(shí)期到現(xiàn)代社會(huì)從未改變,在“福文化”的影響下,中國(guó)人表現(xiàn)出特殊的人生觀和價(jià)值觀?！案Ｎ幕睂?duì)中

2、國(guó)人有如此重要的作用,但對(duì)于“福文化”在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用研究卻很少有人涉及。
　　 因此,本文以“福文化”為主線,選取消費(fèi)心理的視角,對(duì)“福文化”消費(fèi)心理下的消費(fèi)誘因進(jìn)行分析,通過對(duì)“福文化”在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值的研究總結(jié)出“福文化”消費(fèi)心理應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中的策略。本文通過以下四部分對(duì)基于福文化消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)策略進(jìn)行研究。
　　 第一部分:通過對(duì)“福文化”內(nèi)容的論述,將“福文化”與中國(guó)人的生活關(guān)系進(jìn)行梳理,對(duì)新時(shí)代

3、背景下的“福文化”以及外來文化對(duì)“福文化”的影響做出闡述。
　　 第二部分:分析總結(jié)出“福文化”背景下中國(guó)人消費(fèi)心理特征:對(duì)長(zhǎng)輩行為的沿襲,對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的傳承,對(duì)幸福潛意識(shí)的體現(xiàn)及對(duì)民族文化的歸屬。并得出誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的原因:內(nèi)心的福欲望、物超所值的誘惑。
　　 第三部分:針對(duì)“福文化”的特點(diǎn)將“福文化”在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)分為顯性表現(xiàn)和隱形表現(xiàn),并對(duì)“福文化”在廣告設(shè)計(jì)中的作用、價(jià)值做出界定。
　　 第四部分,