新世代族群消費(fèi)心理及廣告創(chuàng)意的研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平得到極大的提高,各種商品更是琳瑯滿目充斥著人們的生活,可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到了供大予求的地步,因此商家之間的戰(zhàn)爭(zhēng)尤為激烈,為了能在市場(chǎng)中占有一席之地提高自己的品牌知名度可以說(shuō)是不惜一切辦法,廣告無(wú)疑是各大商家的首選,通過(guò)廣告讓消費(fèi)者了解自己的商品,提高自己的知名度,并產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行為,但是不是所有的廣告都會(huì)達(dá)到預(yù)想的結(jié)果,有的商品廣告做的很多耗費(fèi)了大量的人力物力而結(jié)果卻不理想,銷售額并沒(méi)有明顯的提升,很

2、大一部分的原因是因?yàn)閺V告與消費(fèi)者之間的脫節(jié),在創(chuàng)意的初期沒(méi)有與消費(fèi)者做到很好的溝通,沒(méi)有很好很準(zhǔn)確的掌握消費(fèi)者的心理,因此造成了廣告創(chuàng)意的定位與消費(fèi)者心理需求的脫節(jié),進(jìn)而也不能很好的激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買需求,可見(jiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的研究對(duì)于廣告創(chuàng)意及其定位的重要性。
　　 不同的時(shí)代誕生不同的人群,不同的社會(huì)環(huán)境及觀念很大程度上影響著人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀念,人們的需求也在不斷的發(fā)生變化,同時(shí)科技的發(fā)展也導(dǎo)致了信息傳遞方式的多樣化,傳

3、統(tǒng)的媒體與現(xiàn)在新興媒體之間的優(yōu)劣比較對(duì)于我們通過(guò)有效地媒介方式來(lái)最大化的傳達(dá)我們的信息至關(guān)重要。
　　 在新的社會(huì)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新世代族群如今已成為社會(huì)消費(fèi)的主流群體,他們有著自己獨(dú)特的消費(fèi)心理與價(jià)值觀,他們獲取廣告信息的方式也是多種多樣,本文通過(guò)對(duì)他們的大量走訪調(diào)查以及數(shù)據(jù)分析和文獻(xiàn)參考?xì)w納出他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)意識(shí),從而以宏觀的角度、科學(xué)的論證和對(duì)比來(lái)闡釋廣告創(chuàng)意與消費(fèi)心理的關(guān)系,以及如何針對(duì)這部分特定人群如何進(jìn)行有效的廣