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文檔簡介
1、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),在經(jīng)濟(jì)全球化加快和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新世紀(jì),注意力經(jīng)濟(jì)促使廣告主和廣告公司比過去更加重視廣告創(chuàng)意。在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中,廣告策劃是主體,創(chuàng)意居中心,是廣告的生命和靈魂。缺乏優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,廣告戰(zhàn)略和主題就難巧妙體現(xiàn),廣告表現(xiàn)也就只是讓消費(fèi)者忽略或厭煩的音響、圖文。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中,所有的廣告信息都需要通過具體的媒體去觸及目標(biāo)受眾。如何將特定的概念轉(zhuǎn)化為具體的信息形態(tài),是廣告表現(xiàn)活動(dòng)的思考重點(diǎn)。廣告的創(chuàng)意策略確定后,如何依
2、靠具體媒體的傳達(dá)特性,運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成作品即創(chuàng)意視覺化過程,構(gòu)成了廣告行業(yè)最具挑戰(zhàn)的工作環(huán)節(jié)——廣告表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)同樣是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),決定了最終的廣告作品形態(tài),也在很大程度上決定著最終的廣告效果。,創(chuàng)意游戲,(一)擺脫習(xí)慣(質(zhì)疑常識(shí)):書一定無聲 ?熨斗一定都很重 ?柏油只能鋪路 ?馬桶只能放在廁所里 ?(二)匪夷所思:1. 反方面思考法法國的Poison是毒藥還是香水?2. 加法燈
3、泡加筆=?輪子加上椅子=?記事本加磁鐵=?3. 減法膠水「減」去一些黏度=?,(三)搭便車(聯(lián)想法):現(xiàn)有的成語、典故、寓言稍微改一下如理發(fā)店 “????”“烏鴉喝水”(四)腦筋急轉(zhuǎn)彎(幽默出擊法):小明的爸爸牙齒很好,為什么要?jiǎng)友揽剖中g(shù)?,第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵,廣告大師奧格威認(rèn)為“好的點(diǎn)子”即創(chuàng)意idea,他認(rèn)為:要吸引消費(fèi)者的注意力,同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有好的點(diǎn)子不可,除非你的廣告有好的點(diǎn)子,不然它
4、就像快被黑夜吞噬的船只。此觀點(diǎn)影響甚廣,曾任世界奧美廣告公司總裁的肯羅曼和奧美的文案珍曼絲,在其名著《販賣創(chuàng)意——如何做廣告》中即以此為基本觀念,受到廣告界人士的贊許。我國有“點(diǎn)子公司”,“點(diǎn)子大師”之說,有關(guān)于缺乏創(chuàng)意的廣告猶如暗夜向情人送秋波的笑話,均體現(xiàn)了奧格威的說法。另一美國廣告界權(quán)威詹姆斯·韋伯·揚(yáng)則認(rèn)為:創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)。他解釋真正的廣告創(chuàng)作,眼光應(yīng)放在人性方面,從商品、消費(fèi)
5、者的及人性的組合去發(fā)展思路?!绷硗?,還有專家稱廣告創(chuàng)意為“偉大的構(gòu)思”、“創(chuàng)造廣告表現(xiàn)意境的思維過程”、“以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng)”等等,,1、從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意當(dāng)前廣告業(yè)較流行的看法是創(chuàng)意與品牌戰(zhàn)略、策略有緊密的相關(guān)性。創(chuàng)意有大小,而策略有對(duì)錯(cuò)。策略正確,創(chuàng)意的增量越大,品牌的跳躍能量就越高;策略錯(cuò)誤,創(chuàng)意的增量越大,品牌受到傷害也越大。有策略而無創(chuàng)意,品牌的跳躍也無法實(shí)現(xiàn),因此創(chuàng)意又是品牌跳躍最珍貴的基因。應(yīng)使創(chuàng)意和
6、策略處于良好的互動(dòng)狀態(tài),體現(xiàn)于廣告運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)。策略即創(chuàng)意,創(chuàng)意即策略。平成廣告公司即持此觀點(diǎn),并在“果凍布丁喜之郎”的廣告運(yùn)作中取得驕人業(yè)績。,2、從廣告活動(dòng)特征上理解創(chuàng)意按照這種理解,創(chuàng)意是以藝術(shù)創(chuàng)作為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng),以塑造廣告藝術(shù)形象為其主要特征。首先,創(chuàng)意是廣告活動(dòng),因而它與一般的文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作有根本差別,它要受市場環(huán)境和廣告戰(zhàn)略方案的制約,它限于只能再現(xiàn)某一廣告主題,而不能像一般文藝創(chuàng)作那樣,全憑作家藝術(shù)家個(gè)人的生活
7、體驗(yàn)和審美趣味去決定和表現(xiàn)生活主題。廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的是廣告藝術(shù)形象,所追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡練的形式和手法,去最鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品,最有效地溝通和影響消費(fèi)者。萬寶路的牛仔形象,即是世界廣告史上最有魅力的經(jīng)典之作。在廣告創(chuàng)意中,創(chuàng)作者個(gè)人的情懷和個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格都必然應(yīng)該退居于次要的服從地位。其次,廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計(jì)劃或宣傳,它是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng),它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境,必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的藝術(shù)形象。枯燥無味的說明,
8、空洞的口號(hào),在某種程度上也算“廣而告之”的作品,但十有八九要失敗,因?yàn)闊o法讓消費(fèi)者動(dòng)心。廣告創(chuàng)意正是要為作品賦予強(qiáng)大的藝術(shù)感染力,以此去震撼、沖擊消費(fèi)者心靈,喚起消費(fèi)者的價(jià)值感和購買欲望。聯(lián)想昭陽《玉劍扇篇》廣告充分挖掘中國古代文化中的精髓,巧妙地把玉、劍、扇這些文人雅士佩帶的性情之物與聯(lián)想的昭陽筆記本電腦聯(lián)系起來,使該品牌形象得到提升。它貼切,形象,具有典型的中國氣質(zhì)。,3、兩種觀點(diǎn)的問題首先,從廣告戰(zhàn)略、策略上理解廣告創(chuàng)意,其涵
9、義略嫌過于寬泛。當(dāng)然,任何一次成功的廣告運(yùn)動(dòng),任何一個(gè)成功運(yùn)作的廣告環(huán)節(jié),或者任何一件成功的廣告作品,都必須是創(chuàng)造性思維活動(dòng)的結(jié)果,以創(chuàng)意的優(yōu)劣加以評(píng)說是言之成理的。但這類說法,極大擴(kuò)展了廣告創(chuàng)意的處延,有些時(shí)候就可能使人們對(duì)其產(chǎn)生誤解;對(duì)廣告創(chuàng)意本身也缺乏明確界定。其次,創(chuàng)意必須服從于廣告戰(zhàn)略,必須體現(xiàn)廣告主題,必須與市場策略緊密聯(lián)系和互動(dòng),這是完全正確的,但據(jù)此給廣告創(chuàng)意下定義,卻沒有抓住其最本質(zhì)的方面,那些注意市場策略灌輸,將廣
10、告主題簡單地文字化、圖像化或音響化的廣告作品,往往引起視聽眾的反感乃至唾棄,我們對(duì)此都會(huì)有切身體會(huì)。可見,從這方面強(qiáng)調(diào)并給廣告創(chuàng)意下定義是不夠準(zhǔn)確和有欠穩(wěn)妥的。,創(chuàng)意的定義,從廣義上說,廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。①創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題。在廣告策劃中要選擇、確定廣告主題,但廣告主題僅僅是一種思想或概念,如何把廣告主題表現(xiàn)出來,怎樣
11、表現(xiàn)得得更準(zhǔn)確,更富有感染力,這乃是廣告創(chuàng)意的宗旨。②廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。藝術(shù)構(gòu)思的基本特征是具有創(chuàng)造性和藝術(shù)美。廣告創(chuàng)意,就是要?jiǎng)?chuàng)造出能與受眾有效溝通的形象和意境,使廣告內(nèi)容與廣告形式達(dá)到完美的統(tǒng)一,去感染受眾和引發(fā)共鳴。 ③廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng),是把廣告主題如何形象化、藝術(shù)化表現(xiàn)出來的思考,廣告制作則是把創(chuàng)意思考成果具體化、物質(zhì)化,直至完成作品的加工過程。沒有廣告創(chuàng)意就
12、談不上廣告制作,而廣告創(chuàng)意則需要通過廣告制作來具體表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意涵義包括兩個(gè)要點(diǎn):第一必須以廣告主題為核心,必須緊扣廣告主題;第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。,廣告創(chuàng)意的原則,科學(xué)性:廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ),了解相關(guān)的自然、人文科學(xué)。藝術(shù)性:廣告都必然具有某種觸動(dòng)人心,給受眾帶來美感愉悅的藝術(shù)魅力。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則即是讓廣告具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則。,第二節(jié) 創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法,一、 廣告創(chuàng)意過
13、程 1.調(diào)查階段––––收集大量的資料2.分析階段––––探尋有魅力的訴求點(diǎn)3.“孵化”階段––––構(gòu)思的孕育、開發(fā)4.評(píng)價(jià)階段––––決定好的創(chuàng)意,二 、 廣告創(chuàng)意的方法 1.亞瑟·科斯勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法:新構(gòu)想常出自兩個(gè)想法相抵觸的再組合,這種組合是以前從未考慮過、從未想到的。即是說,兩個(gè)原來相當(dāng)普遍的概念,或兩種想法、兩種情況、甚至兩種事物,把它們放在一起,結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合。 2.
14、“水平思考”創(chuàng)意方法:水平思考法能有效地彌補(bǔ)垂直思考法的不足,克服垂直思考法所引起的頭腦的偏執(zhí)和舊經(jīng)驗(yàn)舊觀念對(duì)人的思維的局限,進(jìn)而有利于人們突破思維定勢、轉(zhuǎn)變舊有觀念、獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。然而,水平思考法也有自身的缺陷,它不能像垂直思考法那樣對(duì)問題進(jìn)行深入的研究和挖掘,常流于淺嘗輒止,難以透徹地把握對(duì)象。 3.“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法:預(yù)先思考、準(zhǔn)備。會(huì)議議題盡可能明確、單一,一般一會(huì)一題;與會(huì)人員也不要過多,以10-15人為宜;人員分布
15、不可太集中,應(yīng)具有廣泛的代表性,最好男女兼顧 ;,會(huì)議主持者要善于引導(dǎo)、協(xié)調(diào),保證會(huì)議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開;會(huì)議結(jié)束后,可派專人對(duì)提出的諸多構(gòu)想進(jìn)行篩選、綜合、補(bǔ)充與豐富。 缺點(diǎn):它阻礙了具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告人的創(chuàng)意力量,迫使優(yōu)秀的創(chuàng)意者去迎合其他缺乏創(chuàng)造力的成員提出的平庸的構(gòu)想。A默寫式頭腦風(fēng)暴法 B卡片式頭腦風(fēng)暴法,第三節(jié) 從創(chuàng)意到表現(xiàn),如何將特定的概念轉(zhuǎn)化為具體媒體上的信息形態(tài) 。如何依靠具體媒體的傳達(dá)特
16、性,運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化過程 。,一、創(chuàng)意之表現(xiàn)廣告創(chuàng)意主要發(fā)掘與廣告訴求相關(guān)的題材與表現(xiàn)元素,是廣告?zhèn)鬟_(dá)的第一步即“What to say”,而決定用什么形式去傳達(dá),就是“How to say”則為廣告表現(xiàn)的任務(wù)。,二、創(chuàng)意之再創(chuàng)造 廣告表現(xiàn)對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。首先,廣告表現(xiàn)使用的手段直接影響廣告創(chuàng)意的說服力。其次,廣告表現(xiàn)所選取的表現(xiàn)視角關(guān)系到創(chuàng)意的排他性。再次,廣告表現(xiàn)的作業(yè)水準(zhǔn)能夠
17、為廣告創(chuàng)意增值。,二 廣告表現(xiàn)的發(fā)展趨勢 1數(shù)字化2互動(dòng)化3個(gè)人化,第四節(jié) 廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用,一、 廣告表現(xiàn)的媒體特征 1品牌和產(chǎn)品外形、包裝——單一視覺形象 2戶外媒體——大形象 3報(bào)紙媒體——詳細(xì)信息和消費(fèi)理由 4網(wǎng)絡(luò)媒體——互動(dòng)性5電視媒體——娛樂性、表演、情節(jié) 6廣播媒體——伴隨性、想象力 7雜志媒體——專業(yè)、格調(diào)、意境,二、平面廣告:圖形與文字元素 ① 視覺元素之間的面積對(duì)比。(留白),② 形象之
18、間的質(zhì)感對(duì)比。,③ 點(diǎn)、線、面的對(duì)比。,頁面中部的幾個(gè)彩色塊也可以看做是點(diǎn),在豐富了頁面的色彩,起了點(diǎn)睛的作用。,右上方傾斜的有機(jī)三角形,充滿了時(shí)尚和流行的味道,在由多個(gè)透明按鈕組成的水平的面上,大方又帶有動(dòng)感,輕盈又不失穩(wěn)重。,④ 色彩與明暗的對(duì)比。,⑤ 位置對(duì)比與協(xié)調(diào)。,三、電子媒體廣告:圖像與語言、音響元素 1、廣播廣告:a. 必須一聽就明白。b整體規(guī)劃三要素。每一條廣播廣告都是用三種聲音即人聲、動(dòng)效和音樂 。過調(diào)動(dòng)聽眾的想
19、象力,給人一種“如見其人,如臨其境”的感覺。C .調(diào)動(dòng)情感2、電視廣告:A圖象:情節(jié)B聲音:情緒C時(shí)間:印象,3、網(wǎng)絡(luò)廣告:怎樣才能引發(fā)上網(wǎng)者的點(diǎn)擊興趣?① 應(yīng)該把條幅廣告(Banner)放在網(wǎng)頁的什么位置?② 廣告的頻率如何控制?③ 廣告Banner和同一位置的其他廣告是隨機(jī)顯示還是在某一時(shí)段單獨(dú)占有此位置?④ 廣告標(biāo)題是否有吸引力?內(nèi)容能否產(chǎn)生回頭率?⑤ 廣告的規(guī)格夠用嗎?⑥ 是否需要?jiǎng)赢嫞竣?色彩效果與發(fā)布
20、廣告的網(wǎng)頁是否協(xié)調(diào)?評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn):① 是否簡明易懂?② 能否獲得信任?③ 畫面是否新奇、前衛(wèi)?④ 能否直接展示“USP”?⑤ 能否讓觀眾感到點(diǎn)擊的好處?,小 結(jié),廣告創(chuàng)意的涵義,從廣義說,廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說,廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。成功的廣告活動(dòng)、優(yōu)秀的廣告作品,都既包含著科學(xué)性,也顯示藝術(shù)性,是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則,強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)
21、從科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ),應(yīng)了解相關(guān)的自然、人文科學(xué),應(yīng)把握廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作之間的根本差異。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則,即是讓廣告具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則。廣告創(chuàng)意過程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過程。大體可分為四個(gè)階段:1.調(diào)查階段——收集大量的資料;2.分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn);3.“孵化”階段——構(gòu)思的孕育、開發(fā);4.評(píng)價(jià)階段——決定好的創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意的方法,主要有“二舊化一新”創(chuàng)
22、意方法、“水平思考”創(chuàng)意方法、“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意方法。將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造,完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程,稱為廣告表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)乃廣告創(chuàng)意之再創(chuàng)造。在新的世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的普及將以其互動(dòng)性、多維傳輸能力以及突破地域限制的特點(diǎn),顛覆由傳統(tǒng)大眾傳媒長期保持的單向傳播方式。廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù),是為實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺和聽覺語言(符號(hào)),并由這此元素營造創(chuàng)意所要求的意
23、境。在平面廣告中,廣告表現(xiàn)主要是通過圖形與文字的巧妙運(yùn)用來達(dá)到預(yù)期效果。電子媒體廣告在這里主要是指廣播廣告、電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告,其廣告表現(xiàn)的顯著特征是通過圖像與語言、音響的運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)與受眾溝通和互動(dòng)的傳播目標(biāo)。廣播廣告表現(xiàn)是通過調(diào)動(dòng)聽眾的想象力,給人一種“如見其人,如臨其境”的感覺。電視廣告表現(xiàn)應(yīng)充分把握和運(yùn)用圖象、聲音和時(shí)間等構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的要點(diǎn),應(yīng)重點(diǎn)思考和解決怎樣才能引發(fā)上網(wǎng)者的點(diǎn)擊興趣。,思考題:,1.如何理解廣
24、告創(chuàng)意的含義?2.廣告創(chuàng)意的過程有哪些?3.舉例說明廣告表現(xiàn)的主要方法?4.為什么說廣告表現(xiàn)是創(chuàng)意之再創(chuàng)造?5.舉例說明電子媒體廣告的表現(xiàn)特征。,“月亮是最高的燈”--創(chuàng)意練習(xí),(一)擺脫習(xí)慣(質(zhì)疑法):對(duì)從來不曾懷疑過的句子,在肯定句後加個(gè)問號(hào):「書一定無聲 」--於是,今天出現(xiàn)了有聲書.「熨斗一定都很重 」--目前已有蒸氣熨斗的產(chǎn)生.「柏油只能鋪路 」--一位畫家就用來當(dāng)作畫的原料.「馬桶只能放在廁所裏 」--在美國
25、前衛(wèi)藝術(shù)家杜象眼中,馬桶成了可以用美的心情去欣賞的觀念藝術(shù).這些,都是加問號(hào)後所引起的新創(chuàng)意.(二)匪夷所思:1. 反方面思考法—法國的Poison(毒藥)香水,用反面的詞匯表達(dá)香水的魅力,結(jié)果非常暢銷.2. 加法—兩個(gè)不同的東西加在一起,成為全新的東西.比如:燈泡加筆,是筆型手電筒;輪子加上椅子,就變成了輪椅;記事本加磁鐵,可以貼在冰箱上留言.3. 減法--膠水工廠把膠水「減」去一些黏度,做成自黏式便條紙,效果良好,非常實(shí)用
26、.(三)搭便車(聯(lián)想法):現(xiàn)有的成語稍微改一下,即是特別的創(chuàng)意,如美容院推出漂亮一「夏」的廣告效果就不錯(cuò).(四)腦筋急轉(zhuǎn)彎(幽默出擊法):即時(shí)下流行「腦筋急轉(zhuǎn)彎」的機(jī)智問答,除了覺得好玩外,也開了另外一個(gè)思考的道路.,1思考方式,人類兩種思考類型收斂式:以知識(shí)為基礎(chǔ)發(fā)散式:脫離傳統(tǒng)知識(shí)連結(jié) (聯(lián)想)兩種思考模式垂直思考:在既有知識(shí)與思維的陷 井中深掘水平思考:如脫韁野馬般
27、,讓思緒 恣意奔馳。,2收斂vs.發(fā)散,方法:盡量不要落在傳統(tǒng)觀點(diǎn)的聯(lián)結(jié)上以天馬行空及各種想象的發(fā)揮,來開創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)新的聯(lián)結(jié)偶爾就會(huì)迸出靈感的火花 訓(xùn)練:Ex.「馬與駱駝?dòng)泻蜗嗨浦???Ex. 紙杯、紙碗與新娘禮服,3垂直思考vs.水平思考,方法:能不能以其它對(duì)象替換或結(jié)合能不能顛倒過來看問題能不能將現(xiàn)狀重新排列組合,改變形狀、顏色、運(yùn)動(dòng)…能不能找出和這問題、現(xiàn)象、狀態(tài)極為相似
28、者能不能暫時(shí)跳開用另類思考能不能變大看看、能不能變小看看練習(xí):Ex. 南航?飛、鳥、老鷹(太猛)、鴿子(太柔)、燕子(較輕巧)Ex. 「身份證掉了怎么辦__撿起來」,4創(chuàng)意訓(xùn)練法,融入法1融入設(shè)計(jì)標(biāo)的物的相關(guān)角色 2脫離現(xiàn)狀:1.描出假設(shè)2.作夢3.空想4.構(gòu)想Ex.手機(jī)設(shè)計(jì)(本體、使用者)模擬法1從既有事物尋求模擬的創(chuàng)意Ex.車、飛機(jī)設(shè)計(jì)。(外型)(動(dòng)物)2由關(guān)鍵語、詞來思考Ex.說服他人的方法。「展示」「
29、贈(zèng)送」「威脅」,5 入門手冊,掌握靈機(jī)一現(xiàn):歷史上許多創(chuàng)意的開發(fā),都是在偶然的靈光一閃中而得準(zhǔn)備創(chuàng)意速寫簿 運(yùn)用自己的知識(shí)與各種感官觸摸并補(bǔ)捉靈感隨身攜帶紙筆,一有靈感馬上記下來發(fā)覺一天中最放松且適合思考的時(shí)刻環(huán)境營造、輕松時(shí)刻—回憶點(diǎn)子是何時(shí)思考出來的天馬行空—很多好點(diǎn)子是畫在廢紙上的無時(shí)無刻、收發(fā)自如—久了后可以掌握情緒,不論何時(shí)皆可輕松在床頭放紙筆,隨時(shí)記下夢境,6創(chuàng)意錦囊,大腦「閉塞」時(shí),不必緊張,放松一點(diǎn)才可以
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