中國石化潤滑油天津分公司市場營銷策略的研究.pdf

1、二十一世紀(jì)，是一個新經(jīng)濟(jì)時代，也是一個企業(yè)面臨充滿未知多變的市場營銷的新時代。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中提升競爭力，立于不敗之地，其關(guān)鍵就是要制定出適合企業(yè)實際情況的市場營銷策略。 中國石化潤滑油天津分公司幾經(jīng)歷史變遷，其所生產(chǎn)經(jīng)營的“長城潤滑油”這一中國潤滑油著名品牌，其生產(chǎn)的潤滑脂市場份額已占到全國潤滑脂協(xié)會成員企業(yè)總產(chǎn)量的三分之一。并已成為亞洲產(chǎn)銷量第一的潤滑脂生產(chǎn)廠家。 企業(yè)發(fā)展到今天，正因為有著自己的輝煌，所以

2、也面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了提升企業(yè)的競爭力，本文對中國石化潤滑油天津分公司的市場營銷策略進(jìn)行了研究。 本文從企業(yè)發(fā)展歷程、市場、渠道、服務(wù)等實際情況出發(fā)，以市場營銷理論、戰(zhàn)略管理理論、企業(yè)競爭理論、并購重組理論、品牌整合理論等為基礎(chǔ)，分析了中國石化潤滑油天津分公司所面臨的企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，從而分析了企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，機(jī)會和威脅，提出了中國石化潤滑油天津分公司的營銷策略，期望能對中國石化潤滑油天津分公司的發(fā)展具有一定的參考價