生物谷公司品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等一體化趨勢(shì)不斷加快的今天，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從早期的產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)上升為產(chǎn)品功能、服務(wù)乃至企業(yè)文化等的綜合競(jìng)爭(zhēng)，即我們通常所說的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”。品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，品牌在現(xiàn)代營(yíng)銷管理和競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面，消費(fèi)者向品牌靠攏；另一方面，品牌成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，是企業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是企業(yè)擴(kuò)張的重要手段之一。因此企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強(qiáng)勢(shì)品牌，已

2、成為一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。
　　本文在系統(tǒng)研究品牌營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，分析了生物谷公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，生物谷公司現(xiàn)有的品牌營(yíng)銷策略是在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向品牌營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變過程中自然形成的，不能夠滿足品牌營(yíng)銷的需要。實(shí)行品牌營(yíng)銷是市場(chǎng)的客觀需求，生物谷公司實(shí)行品牌營(yíng)銷有其自身的優(yōu)勢(shì)。本文深入分析了生物谷公司在品牌營(yíng)銷中存在的問題，根據(jù)4C理論制定了相應(yīng)的改進(jìn)策略。
　　目前，品牌營(yíng)銷在我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)有了初步發(fā)