江西大藥谷醫(yī)藥有限公司營銷策略研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)是國家的特殊行業(yè)之一，直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全;也是我國四大重點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目之一，屬于技術(shù)密集程度高、投入多、效益好、周期長、風(fēng)險(xiǎn)大的國際性產(chǎn)業(yè)。
　　然而，醫(yī)藥行業(yè)一直沒有對外資開放，使我國藥品流通領(lǐng)域呈現(xiàn)出“市場分散、地方割劇、企業(yè)規(guī)模小、流通秩序亂、整體競爭能力弱”的基本特點(diǎn)?；谶@些特點(diǎn)，本文通過運(yùn)用文獻(xiàn)研究和案例研究等方法對江西大藥谷醫(yī)藥有限公司的營銷策略進(jìn)行研究，重構(gòu)醫(yī)藥行業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，破解醫(yī)藥公司發(fā)

2、展瓶頸，最終實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)市場流通的健康發(fā)展提供必要的案例支持。與以往學(xué)者研究不同，筆者利用在本公司實(shí)踐的優(yōu)勢發(fā)掘本文所研究案例的營銷現(xiàn)狀與方向，并做出實(shí)地調(diào)查，認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以人為本，不僅在目標(biāo)市場上為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，而且為員工提供更有利的內(nèi)部環(huán)境。本文共分為五章，文章的篇章結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容如下:
　　第一章為緒論。該部分簡述本文的研究目的、意義和理論基礎(chǔ)。
　　第二章為大藥谷公司簡介及營銷現(xiàn)狀。本章主要介紹了公司經(jīng)營模式

3、和各階段電商營銷重點(diǎn)。同時(shí)分析與總結(jié)了公司營銷現(xiàn)狀及原因。
　　第三章為大藥谷公司營銷環(huán)境分析。使用系統(tǒng)的分析工具對公司的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，全面分析了微觀和宏觀環(huán)境因素，在全文的篇章結(jié)構(gòu)中占有重要地位，起承上啟下的作用，是營銷戰(zhàn)略和營銷策略的基礎(chǔ)。
　　第四章為大藥谷公司營銷戰(zhàn)略研究。分為整體戰(zhàn)略和目標(biāo)市場戰(zhàn)略。
　　第五章為大藥谷公司營銷策略研究。在本章下重點(diǎn)分析如何實(shí)施產(chǎn)品和服務(wù)策略，并從促銷策略，價(jià)格策略，渠道策