新媒體畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　一、 新媒體的簡(jiǎn)介</b></p><p>　　1.新媒體的兩大特點(diǎn)</p><p>　　2.相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　二、 中國(guó)新媒體發(fā)展所面臨的問題</p><p><b&

2、gt;　　1.思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一</b></p><p>　　2.對(duì)通俗文化的興起思想準(zhǔn)備不足</p><p>　　3.新聞出版行業(yè)內(nèi)信息化程度較低</p><p>　　4.新聞出版行業(yè)的新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后</p><p>　　5.正版音像、電子出版發(fā)展滯后</p><p>　　6.互聯(lián)網(wǎng)管理沒有主動(dòng)跟上<

3、;/p><p>　　7.新媒體的管理亟待加強(qiáng)</p><p>　　三、 如何解決中國(guó)新媒體發(fā)展所面臨的問題</p><p>　　1.處理各種復(fù)雜社會(huì)矛盾的需要</p><p>　　2.把握風(fēng)云變化的國(guó)際環(huán)境的需要</p><p>　　3.實(shí)現(xiàn)以人為本觀念的傳播理念的需要</p><p>　　四、 中

4、國(guó)新媒體的發(fā)展前景及潛力分析</p><p>　　1.中國(guó)新媒體發(fā)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)密不可分的關(guān)系</p><p>　　2.中國(guó)新媒體發(fā)展的重要特征</p><p>　　五、 影響新媒體前景的幾大主流媒體</p><p>　　1.網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體特性</p><p>　　(1).傳播上的快捷性和時(shí)間上的自由性</p&

5、gt;<p>　　(2).傳播的全球性和空間上的無限性</p><p>　　(3).傳播的交互性和方式的多樣性</p><p>　　2.移動(dòng)媒體的新媒體特性</p><p>　　(1).表現(xiàn)形式的豐富性</p><p>　　(2).使用的便捷性和成本的低廉性</p><p>　　(3).互動(dòng)性強(qiáng)且個(gè)性化特

6、征顯著</p><p>　　3.圖書館對(duì)新媒體信息傳播手段的應(yīng)用</p><p>　　(1).圖書館信息檢索</p><p><b>　　(2).跨庫(kù)檢索</b></p><p>　　(3).新媒體信息傳播技術(shù)在圖書館的應(yīng)用展望</p><p>　　①手機(jī)移動(dòng)業(yè)務(wù)和手機(jī)電視技術(shù)得到廣泛應(yīng)用<

7、/p><p>　?、趫D書館與讀者之間形成p--p的使用模</p><p>　　六、 我國(guó)新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟</p><p>　　2.使用新媒體的消費(fèi)者越來越多</p><p>　　3.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及</p><p>　　4.新媒體傳

8、播的內(nèi)容正在日益豐富</p><p>　　5.國(guó)家十分重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)</p><p><b>　　七、 總 結(jié)</b></p><p><b>　　內(nèi)容摘要：</b></p><p>　　1.中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀中

9、有諸多不盡如人意的地方，了解中國(guó)新媒體目前所面臨的問題，意義重大無疑。中國(guó)新媒體目前面臨哪些問題呢？</p><p>　　2.中國(guó)新媒體面臨的問題促使我們實(shí)事求是地深入的思考：面對(duì)技術(shù)進(jìn)步，面對(duì)新的媒體、載體、材料和傳播方式巨大變革，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？是阻擋變革還是順應(yīng)潮流？是抓住機(jī)遇發(fā)展還是用落后的生產(chǎn)力阻擋先進(jìn)的生產(chǎn)力？目前，我國(guó)新媒體所面臨的制約、發(fā)展和傳播技術(shù)問題……</p><p>

10、<b>　　引言：</b></p><p>　　在文明歷史的長(zhǎng)河中，先進(jìn)生產(chǎn)力總要頑強(qiáng)地表現(xiàn)自己，在其發(fā)展的過程中必然要為自己開辟一條道路，任何時(shí)代都不例外。社會(huì)進(jìn)步本質(zhì)上是先進(jìn)的生產(chǎn)力推動(dòng)的，文化也是這樣。事實(shí)上，凡是適應(yīng)了人們的需求不斷更新進(jìn)步的科技和文明，才會(huì)被人們所擁賴。</p><p>　　媒體從誕生至今，從遠(yuǎn)古文化到當(dāng)代傳媒，是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物及結(jié)果，它

11、的改革與發(fā)展，它的成長(zhǎng)過程，具有歷史必然性。當(dāng)今社會(huì)瞬息萬變，文明和科技每天都在發(fā)展進(jìn)步，在新時(shí)代的發(fā)展下，新媒體在其中扮演著舉足輕重的地位?，F(xiàn)今中國(guó)新媒體所面臨的問題、挑戰(zhàn)以及發(fā)展的趨勢(shì)無疑是至關(guān)重要的問題。</p><p><b>　　一、新媒體的簡(jiǎn)介</b></p><p>　　1.新媒體的兩大特點(diǎn)</p><p>　　首先來了解一下新媒

12、體?！靶旅襟w”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：</p><p>　　(1).各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快</p><p>　　報(bào)刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩

13、個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其它任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。</p><p>　　(2).基于數(shù)字技術(shù)新的傳播工具層出不窮</p><p>　　如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBoo

14、k、MP3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機(jī)、3G手機(jī)、PS2及XBOX游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。</p><p>　　2.相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)</p><p>　　新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命，以“開放符號(hào)”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動(dòng)性，傳播的草根性和自主性是它們的

15、本質(zhì)特征，展現(xiàn)出新的新聞場(chǎng)域特性,使新聞場(chǎng)域權(quán)利分享，社會(huì)秩序平等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有以下幾大優(yōu)勢(shì)：</p><p>　　首先，新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)。新媒體場(chǎng)域中由于“把關(guān)人”職能的相對(duì)弱化乃至缺失，傳者和受者一定意義上處于了相對(duì)平等的位置。以“自主媒體”、“草根媒體”形式的新媒體，擁有許多以前沒有的選擇和發(fā)表的虛擬自由。受眾有較大的選擇權(quán)和自主權(quán)，并可分享信息控制權(quán)，打破了傳統(tǒng)新聞業(yè)的新聞壟斷，突破了傳統(tǒng)

16、新聞場(chǎng)域的信息壟斷和資訊控制。</p><p>　　其次，新媒體顛覆了社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)。以往公眾把監(jiān)督政府及社會(huì)的任務(wù)交給新聞媒體，但是新聞場(chǎng)域往往受制于政治和經(jīng)濟(jì)場(chǎng)域，因此，這種監(jiān)督是一種弱化的軟約束。但自從有了新媒體之后，掀起了“全民監(jiān)督”的風(fēng)氣。新媒體將“信息平臺(tái)” 和“意見市場(chǎng)”融為一體，從而構(gòu)建了一種新的公共的社會(huì)功能。</p><p>　　再次，新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)。以往信

17、息是垂直線性模式，是規(guī)模生產(chǎn)，受眾接收的信息是同質(zhì)的。新媒體場(chǎng)域中，信息是立體網(wǎng)絡(luò)模式流通于受眾之間，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)人化的平臺(tái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)制作、分享新內(nèi)容，具有自己的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性,公民記者得以誕生,信息變成有限生產(chǎn)。</p><p>　　新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)勢(shì)不可擋，深入了解掌握新媒體文化，必定對(duì)中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大深遠(yuǎn)作用。</p><p>　　二、中國(guó)新媒體發(fā)展所面臨的問題</

18、p><p>　　中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀中有諸多不盡如人意的地方，了解中國(guó)新媒體目前所面臨的問題，意義重大無疑。中國(guó)新媒體目前面臨哪些問題呢？</p><p><b>　　1.思想認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一</b></p><p>　　對(duì)待新技術(shù)一定要統(tǒng)一的思想認(rèn)識(shí)，不要懼怕新媒體，更不能排斥先進(jìn)的

19、東西，而要研究它、應(yīng)用它。在這方面“左”的影響還比較多。新技術(shù)的發(fā)展，可能會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。就像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，人們還沒來得及弄清是該抵制還是積極應(yīng)對(duì)時(shí)，它就做大做強(qiáng)了，變成了主流渠道，進(jìn)入了社會(huì)各個(gè)方面。我們必須堅(jiān)信的一點(diǎn)是，新媒體是阻擋不了的，但也不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。新媒體的信息雖然更新快、裝量大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的邏輯思維能力，從人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)論文的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于書報(bào)刊論文應(yīng)用這一點(diǎn)就可以看出各自的優(yōu)勢(shì)。因此，

20、新聞出版的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急需統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。</p><p>　　2.對(duì)通俗文化的興起思想準(zhǔn)備不足</p><p>　　中國(guó)的傳統(tǒng)文化是比較正統(tǒng)的文化，歷來對(duì)通俗文化不夠重視。在古代官方修編史書的時(shí)候，往往將對(duì)通俗文化的記述排斥在外或只列存目。在以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的時(shí)代，由于文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的敏感性，更難把文化通

21、俗化、生活化提上日程。改革開放之初，打開國(guó)門后很多通俗文化進(jìn)入國(guó)內(nèi)，鄧麗君、迪斯科不脛而走，但很多年都被當(dāng)作是精神污染，予以抵制,后來才被動(dòng)默認(rèn)了，因?yàn)橐呀?jīng)普及到全國(guó)。</p><p>　　3.新聞出版行業(yè)內(nèi)信息化程度較低</p><p>　　新聞出版總署每周通報(bào)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展情況，手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、數(shù)字出版等新興事物不斷涌現(xiàn)，新媒體發(fā)展得很快。但是仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)這些新媒體的研發(fā)單位多是I

22、T公司、高新技術(shù)研發(fā)中心，出版單位和新聞單位自主研發(fā)的卻很少。幾大通訊公司都在辦手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)電視，而我們主流的傳媒單位卻沒有參與，這給新聞管理體制帶來很大的問題，對(duì)我們整個(gè)傳媒業(yè)的體制也帶來巨大影響。過去的準(zhǔn)入制度是否有效？傳統(tǒng)的國(guó)有的出版單位是否能夠進(jìn)入新的傳媒體系？IT產(chǎn)業(yè)這些公司基本上都有國(guó)際背景或?qū)儆诠煞葜坪兔駹I(yíng)領(lǐng)域，他們通過新媒體技術(shù)介入新聞出版行業(yè)，那么整個(gè)管理制度就應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變化，這是需要認(rèn)真研究的。</p

23、><p>　　4.新聞出版行業(yè)的新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后</p><p>　　從科學(xué)技術(shù)角度講，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后，這是當(dāng)前引導(dǎo)新媒體發(fā)展最大的問題。數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需要加大研發(fā)和創(chuàng)新，特別是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息化的水平低，原數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽、保密、版權(quán)保護(hù)等等技術(shù)問題還不完善。互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就在于互聯(lián)互通、大容量、大規(guī)模，而我們現(xiàn)在卻把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的

24、信息化跟傳統(tǒng)體制的信息化混為一談，現(xiàn)在是每個(gè)單位一個(gè)制式，每個(gè)地區(qū)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能互聯(lián)互通，投入和產(chǎn)出嚴(yán)重失衡。比如新華書店系統(tǒng)和民營(yíng)公司建立起的大型物流中心，最大的問題就是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，上下沒有統(tǒng)一的接口，難以處理來自各方面的數(shù)據(jù)，有的省不得不用幾百人，每天重新編碼、重新排碼，這樣的信息化還不如不信息化。不重視標(biāo)準(zhǔn)是不能發(fā)展的，例如，日前有16個(gè)國(guó)家參加的杭州制定國(guó)際信息標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議上，中國(guó)的企業(yè)竟然只有華為一家參加新媒體標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)就

25、是生產(chǎn)力，就是市場(chǎng)，我國(guó)在標(biāo)準(zhǔn)方面卻非常滯后，傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還沒有成為體系，新媒體的標(biāo)準(zhǔn)更是嚴(yán)重滯后。</p><p>　　5.正版音像、電子出版發(fā)展滯后</p><p>　　音像、電子出版經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在卻面臨不景氣的局面。高壓縮比的音像、電子非法出版對(duì)市場(chǎng)沖擊很大。正版音像、電子出版物的發(fā)展由于原創(chuàng)投資、國(guó)家稅收等因素價(jià)格居高不下，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，盜版產(chǎn)品的技術(shù)可謂

26、是與時(shí)俱進(jìn)，一張光盤可以容納48集電視劇，一部電視劇一張光盤就可以全部容納，而正版的光盤卻做不到，仍然是一盤一集。直到現(xiàn)在，正版技術(shù)依然落后，正規(guī)音像、電子出版市場(chǎng)仍極為困難。</p><p>　　6.互聯(lián)網(wǎng)管理沒有主動(dòng)跟上?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)沒有合法地位，不承認(rèn)它是新的傳播載體。后來互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，在高校調(diào)查中，90%的學(xué)生把互聯(lián)網(wǎng)作為了解外部世界和知識(shí)的工具，這才被確定為一種媒體，130

27、多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站作為有新聞傳播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)站，被正式納入新聞出版管理范圍。今天有影響的互聯(lián)網(wǎng)站，都是企業(yè)和市場(chǎng)行為所形成的，如果當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，我們能夠因勢(shì)利導(dǎo)、主動(dòng)參與、加強(qiáng)管理、趨利避害，就不致于喪失了管理主動(dòng)權(quán)。</p><p>　　7.新媒體的管理亟待加強(qiáng)</p><p>　　由于認(rèn)識(shí)上的不統(tǒng)一和對(duì)新媒體技術(shù)的陌生，我們?cè)谛旅襟w管理方面嚴(yán)重落后于發(fā)展。怎樣建立以法制為依據(jù)，建立

28、新媒體的管理體系，目前還在探索階段,而管理如果不跟上，則會(huì)影響新媒體的發(fā)展。目前雖出臺(tái)了一些互聯(lián)網(wǎng)新聞、出版、版權(quán)管理辦法，但是在新媒體管理的政策法規(guī)制定方面，還有大量的工作需要做，急需建立一套與之相適應(yīng)的法規(guī)體系。</p><p>　　知彼知己百戰(zhàn)不殆，只有清楚了了解了中國(guó)新媒體所面臨的問題，才能在當(dāng)今飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)下，使新媒體更有利的突破，發(fā)展，進(jìn)步與提升，達(dá)到真正的為我所用。</p>&l

29、t;p>　　三、如何解決中國(guó)新媒體發(fā)展所面臨的問題</p><p>　　中國(guó)新媒體面臨的問題促使我們實(shí)事求是地深入的思考：面對(duì)技術(shù)進(jìn)步，面對(duì)新的媒體、載體、材料和傳播方式巨大變革，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？是阻擋變革還是順應(yīng)潮流？是抓住機(jī)遇發(fā)展還是用落后的生產(chǎn)力阻擋先進(jìn)的生產(chǎn)力？目前，我國(guó)新媒體所面臨的制約、發(fā)展和傳播技術(shù)問題，已經(jīng)引起國(guó)家高度重視，被列入國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃。而要實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)，又需要我們共同實(shí)踐。我國(guó)新聞出版

30、總署已加快啟動(dòng)新媒體研發(fā)的重大工程，加大對(duì)新媒體發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)方面的投入，加快制定有關(guān)新媒體發(fā)展和管理的重大政策，以投入、項(xiàng)目、技術(shù)、管理四個(gè)方面的重大舉措，推動(dòng)我國(guó)新媒體的大發(fā)展。對(duì)新技術(shù)和新媒體我們應(yīng)采取正確的態(tài)度，即“主動(dòng)參與、積極應(yīng)對(duì)，為我所用，趨利避害”。</p><p>　　2008年的全球金融風(fēng)暴，使得建立在市場(chǎng)不斷向好基礎(chǔ)上的獲利意圖無奈折戟。原先天女散花般的新媒體投放策略開始轉(zhuǎn)變，新時(shí)代媒體迎來了

31、巨大的挑戰(zhàn)。我國(guó)新媒體想要適應(yīng)進(jìn)步的需要，成功的發(fā)展，在認(rèn)識(shí)與解決新媒體發(fā)展問題時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面內(nèi)容：</p><p>　　1.處理各種復(fù)雜社會(huì)矛盾的需要</p><p>　　改革開放帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變革，但與此同時(shí)，社會(huì)生活也暴露出種種不和諧因素，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、教育等領(lǐng)域，各種社會(huì)矛盾也與日俱增，“三農(nóng)”問題、失業(yè)問題、拆遷問題、公民權(quán)利保障等問題構(gòu)成了社會(huì)矛盾、社會(huì)

32、沖突、社會(huì)危機(jī)的基礎(chǔ)。這使得整個(gè)社會(huì)矛盾復(fù)雜化，甚至在某種條件和環(huán)境下還會(huì)被激化，無不考驗(yàn)著黨和政府的執(zhí)政能力。利用有效的社會(huì)問題新聞報(bào)道，對(duì)這些矛盾進(jìn)行顯現(xiàn)和化解，可將其消化在萌芽狀態(tài)或者將事態(tài)控制處理好。</p><p>　　2.把握風(fēng)云變化的國(guó)際環(huán)境的需要</p><p>　　在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)位經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)和政治關(guān)系日益加深。各國(guó)之間合作和競(jìng)爭(zhēng)共存，利益

33、趨向相互交織。一個(gè)國(guó)家甚至一個(gè)地區(qū)的沖突與矛盾都可能成為世界的焦點(diǎn)，對(duì)世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治格局產(chǎn)生重大的影響。如何防止區(qū)域熱點(diǎn)成為經(jīng)濟(jì)政治全球危機(jī)，已成為解決發(fā)展問題的一個(gè)突出課題。如2003年的SARS危機(jī)，2008的“三鹿奶粉”事件，都對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治形象的國(guó)際環(huán)境提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。</p><p>　　3.實(shí)現(xiàn)以人為本觀念的傳播理念的需要</p><p>　　知情權(quán)指的是民眾享有通

34、過新聞媒介了解政府工作情況的法定權(quán)利。滿足大眾的知情權(quán)，是讓大眾了解和參與國(guó)家的決策制定的需要。當(dāng)今時(shí)代是信息社會(huì)的時(shí)代，業(yè)已形成的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使公眾對(duì)信息的獲取更加迫切，知情權(quán)的意識(shí)也非常高漲，對(duì)媒體和社會(huì)新聞報(bào)道的關(guān)注度和要求也越來越高。在我國(guó)，以前群眾的知情權(quán)沒有得到重視，社會(huì)問題報(bào)道沒有得到重視，在出現(xiàn)應(yīng)急狀態(tài)和發(fā)生突發(fā)事件時(shí)群眾常常是在猜測(cè)、謠傳，加之網(wǎng)絡(luò)上某些歪曲報(bào)道，誤導(dǎo)受眾，就會(huì)造成政治上的被動(dòng)，以至造成巨大的公共危機(jī)。&l

35、t;/p><p>　　新媒體存在的意義是使信息在傳遞的同時(shí)產(chǎn)生了價(jià)值，有價(jià)值的信息才是意義的。因此應(yīng)重視新媒體的特點(diǎn)和內(nèi)容的需求，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要注重先進(jìn)性，在傳播上，注重使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。</p><p>　　四、中國(guó)新媒體的發(fā)展前景及潛力分析</p><p>　　1.中國(guó)新媒體發(fā)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)密不可分的關(guān)系</p><p&g

36、t;　　新媒體的發(fā)展與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境是分不開的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展，對(duì)于中國(guó)的新媒體而言，它的發(fā)展才剛剛開始，并且存在很大的發(fā)展?jié)摿?，盡管還存在很多困難和問題。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，中國(guó)社會(huì)的變革對(duì)新媒體的發(fā)展影響重大。</p><p>　　中國(guó)社會(huì)變革為新媒體發(fā)展提供了開放環(huán)境。新媒體在傳播方面帶來的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。</p>

37、<p>　　中國(guó)社會(huì)變革為新媒體發(fā)展提供了市場(chǎng)環(huán)境。很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。</p><p>　　中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。很難想象一個(gè)沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w

38、的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p>　　中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的邏輯關(guān)系。不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。</p><p>　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了前所

39、未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。與此同時(shí)，它也引發(fā)了新媒體的變革和新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購(gòu)并、聯(lián)合，正成為新一輪新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的顯著特點(diǎn)。</p><p>　　國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的相對(duì)壟斷性和進(jìn)入壁壘，能產(chǎn)生一定的壟斷利潤(rùn)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)方興未艾。目前中國(guó)傳媒還沒有完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，無論從經(jīng)營(yíng)管理體制、經(jīng)營(yíng)規(guī)模，還是從市場(chǎng)成熟程度來看，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段。

40、隨著新聞改革的深入進(jìn)行以及傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度的提高，傳媒市場(chǎng)將面臨制度性的變革，最終將確立符合市場(chǎng)規(guī)律的游戲規(guī)則，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)鐵律在這個(gè)領(lǐng)域也將發(fā)揮決定性的作用，隨之而來的將是傳媒市場(chǎng)的充分發(fā)育和走向成熟。 </p><p>　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大，增長(zhǎng)速度快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，它們對(duì)傳媒廣告的依賴和重視有增無減，廣告作為目前新媒體的主要收入來源，其市場(chǎng)規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)大。此外，中國(guó)社會(huì)迅速的信息化也為傳媒業(yè)的發(fā)展帶

41、來了新的領(lǐng)域和新的思維方式。</p><p>　　2010年是中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告是史上極具標(biāo)志性意義的一年,互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告介紹，將繼續(xù)高歌猛進(jìn),快速的向全球擴(kuò)張,縱深向社會(huì)滲透,新媒體領(lǐng)域“革命”不斷、熱點(diǎn)頻發(fā),新媒體的發(fā)展出現(xiàn)了質(zhì)的跨越。</p><p>　　2.中國(guó)新媒體發(fā)展的重要特征</p><p>　　全球視野下,中國(guó)新媒體2010年表現(xiàn)出

42、三個(gè)重要發(fā)展特征:新媒體的民族品格和中國(guó)特色彰顯;在社會(huì)化、融合化中的主流作用凸顯;普及化中的有序性漸顯。</p><p>　　在發(fā)展廣度上, 2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億、手機(jī)用戶超過50億,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過4.5億,手機(jī)用戶超過8億,中國(guó)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國(guó)。</p><p>　　在發(fā)展形態(tài)方面,中國(guó)三網(wǎng)融合有了突破性進(jìn)展,在寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及3G網(wǎng)絡(luò)的蔓延

43、下,臺(tái)式機(jī)、手機(jī)、平板電腦、筆記本、掌上電腦等新媒體終端極為多樣化,新媒體技術(shù)不斷更新、應(yīng)用層出不窮,社交網(wǎng)站、微博、新聞網(wǎng)站、新媒體音視頻、手機(jī)報(bào)、電子書等新媒體形態(tài)推陳出新、日益豐富。</p><p>　　在發(fā)展深度上,中國(guó)新媒體社會(huì)化水平進(jìn)一步提高,新媒體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)民主、新媒體顏色革命、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)、電子政務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)路流行語的“火熱”則讓新媒體縱深滲透至政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等諸多領(lǐng)域。</p

44、><p>　　2010年以來新媒體領(lǐng)域極為活躍:“火熱”微博登場(chǎng),“水軍” 網(wǎng)絡(luò)泛濫,3Q“大戰(zhàn)”熱演,……這些熱點(diǎn)正是反映了中國(guó)新媒體的深刻變革。向我們展現(xiàn)了中國(guó)新媒體的發(fā)展前景。</p><p>　　五、影響新媒體前景的幾大主流媒體</p><p>　　近些年，移動(dòng)傳播媒介迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為人類生活必要的組成部分，其對(duì)于人類生活方式的深遠(yuǎn)影響，恐怕是歷史上任何一種傳

45、播媒介都無法比擬的。移動(dòng)傳播媒介憑借其快捷性、便利性、互動(dòng)性和自主性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為有史以來增長(zhǎng)速度快、普及性程度高的新型傳播手段，被譽(yù)為“第五媒體”。</p><p>　　1.網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體特性</p><p>　　(1).傳播上的快捷性和時(shí)間上的自由性</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)媒體以45Mb／s的速度傳輸信息，可在瞬問將信息發(fā)送給用戶。在傳播時(shí)間上的自由性則主

46、要體現(xiàn)在傳播本身的可往復(fù)性，易于檢索和隨時(shí)獲取信息。</p><p>　　(2).傳播的全球性和空間上的無限性</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)通世界上任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且還擁有數(shù)量龐大的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)上的任何信息資源可以被世界各地的網(wǎng)民看到，從這個(gè)意義上來講，網(wǎng)絡(luò)是唯一的全球性信息傳播媒體?？梢哉f，全球互通的網(wǎng)絡(luò)有多大，網(wǎng)絡(luò)傳播的空間就有多大。</p><p&g

47、t;　　(3).傳播的交互性和方式的多樣性</p><p>　　在傳統(tǒng)的傳播理念中，其傳播方式是單向的，雙方無法隨時(shí)隨地地進(jìn)行反饋和溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了這一傳統(tǒng)傳播模式的限制。傳者與受者能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行及時(shí)反饋和有效溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種特性，也滿足了網(wǎng)民的個(gè)性化心理需求。</p><p>　　2.移動(dòng)媒體的新媒體特性</p><p>　　移動(dòng)媒體通

48、常是指無線傳播的短消息、多媒體短消息、WAP網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)電視等媒體形式。移動(dòng)媒體與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有其獨(dú)特的性質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：</p><p>　　(1).表現(xiàn)形式的豐富性</p><p>　　移動(dòng)媒體的表現(xiàn)形式兼具了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過文字、圖像、影音、動(dòng)畫、Flash等多種表現(xiàn)形式向用戶傳遞信息。其傳遞的信息聲情并茂，使得信息更加豐富和飽滿，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶

49、的多媒體體驗(yàn)。</p><p>　　(2).使用的便捷性和成本的低廉性</p><p>　　用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行檢索和篩選，并可隨時(shí)定制和退定所需信息，使用便捷，提高效率并節(jié)約時(shí)間。</p><p>　　(3).互動(dòng)性強(qiáng)且個(gè)性化特征顯著</p><p>　　用戶可以隨時(shí)針對(duì)信息的內(nèi)容與信息的傳播者或是其他的信息受傳者進(jìn)行

50、探討和交流，并可通過意見反饋等形式修正、補(bǔ)充和完善信息資源，對(duì)于信息和文化的傳播起到了推廣和促進(jìn)作用。移動(dòng)媒體可以借助其新媒體特征滿足用戶的個(gè)性化需求。</p><p>　　3.圖書館對(duì)新媒體信息傳播手段的應(yīng)用</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和移動(dòng)傳播媒體應(yīng)用干圖書館，其最顯著的特征是帶來了圖書館事業(yè)的數(shù)字化時(shí)代。</p><p>　　(1).圖書館信息檢索<

51、;/p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于圖書館信息的檢索業(yè)務(wù)現(xiàn)階段主要分為以下幾類：圖書館概況簡(jiǎn)介、讀者使用幫助和圖書館地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)；圖書館公告、書目推薦及相關(guān)展覽業(yè)務(wù)；讀者證件管理、使用權(quán)限管理和圖書續(xù)借、預(yù)約業(yè)務(wù)；書目信息檢索業(yè)務(wù)；館藏電子圖書資源的檢索、閱覽及下載業(yè)務(wù)；電子閱覽和光盤資源點(diǎn)播使用業(yè)務(wù)；讀者互動(dòng)業(yè)務(wù)等。</p><p><b>　　(2).跨庫(kù)檢索</b>&l

52、t;/p><p>　　跨庫(kù)檢索(Cross—Databasesearch)是一個(gè)以多個(gè)分布式異構(gòu)數(shù)據(jù)源為檢索對(duì)象的數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)，又稱為多數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、集成檢索或聯(lián)邦檢索?？鐜?kù)檢索方式是同時(shí)在多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)巾檢索并同時(shí)得到多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索結(jié)果，這種便捷的檢索方式避免了用戶逐個(gè)登錄數(shù)據(jù)庫(kù)，輸入檢索莢鍵詞的麻煩。也就是說，這種跨庫(kù)檢索方式從技術(shù)的角度屏蔽了不同圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)之間檢索方式和檢索界面的差異，與此同時(shí)，用戶可以通過簡(jiǎn)單的

53、登錄方式同時(shí)獲得多個(gè)圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)的信息資源，大大提高了信息的利用率和用戶的使用效率。</p><p>　　在現(xiàn)階段我國(guó)的圖書館事業(yè)發(fā)展中，這種跨庫(kù)檢索的方式已經(jīng)起步，但就其應(yīng)用程度和應(yīng)用范圍來講，仍然局限在一個(gè)狹小的空間內(nèi)。最突出的問題是不能對(duì)除互介以外的其他圖書館或信息機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，同時(shí)其檢索對(duì)象也受限制，不能檢索印本館藏和多媒體信息資源。</p><p>　　(3).新媒體信息

54、傳播技術(shù)在圖書館的應(yīng)用展望</p><p>　　新媒體作為一種新興的傳播技術(shù)手段，正在經(jīng)歷著一個(gè)從起步到日趨成熟的階段。這種傳播技術(shù)手段也必將在未來的圖書館事業(yè)發(fā)展中得到廣泛的應(yīng)用和開發(fā)。</p><p>　?、偈謾C(jī)移動(dòng)業(yè)務(wù)和手機(jī)電視技術(shù)得到廣泛應(yīng)用</p><p>　　手機(jī)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)與圖書館讀者信息管理的有機(jī)結(jié)合。一方面．圖書館通過手機(jī)短信、彩信等業(yè)務(wù)形式，經(jīng)過

55、讀者定制的方式，向其傳送圖書館通知、公告、書目推薦、續(xù)借、催還、到期提醒、借閱狀況查詢、閱等信息；另一方面，圖書館也可以通過手機(jī)用戶信息管理終端接收和整理讀者信息反饋，與讀者進(jìn)行有效信息溝通，完善服務(wù)體系。</p><p>　　手機(jī)電視從2004年開始在中國(guó)發(fā)展起來，目前主要分兩大流派，一種是廣電主導(dǎo)的采用數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)的“電視手機(jī)”。另一種是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的基于GPRS和CDMAlx技術(shù)的“手機(jī)電視”。未來通

56、過終端配置、帶寬、流量限制和費(fèi)用等系列問題的解決。手機(jī)電視技術(shù)將為圖書館服務(wù)提供新型技術(shù)平臺(tái)。</p><p>　?、趫D書館與讀者之間形成p--p的使用模式</p><p>　　信息時(shí)代的特征是信息的大爆炸和信息淹沒，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征是個(gè)性化的彰顯和互動(dòng)性的需求．在新媒體傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用于圖書館的形勢(shì)下，圖書館的服務(wù)也更加強(qiáng)調(diào)對(duì)讀者個(gè)性化需求的滿足和與讀者的互動(dòng)交流。因此，圖書館與讀者之間就

57、應(yīng)當(dāng)形成Public到Personal的使用模式。</p><p>　　科技的發(fā)展和市場(chǎng)的開拓為新媒體信息傳播技術(shù)在圖書館中的應(yīng)用提供了廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的新媒體特性使圖書館服務(wù)更加人性化和個(gè)性化，圖書館在傳承人類文明方面的作用將在新媒體傳播技術(shù)的支持下得到更快的發(fā)展。</p><p>　　六、我國(guó)新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　在今天的生活

58、中，大家見到各種各樣的新媒體形式，未來的新媒體會(huì)有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？</p><p>　　由于高新技術(shù)這樣一個(gè)強(qiáng)大的力量在推動(dòng)，我們國(guó)家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為：</p><p>　　1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是我國(guó)新媒體發(fā)展的先決條件 。新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全

59、世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國(guó)際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。</p><p>　　2.使用新媒體的消費(fèi)者越來越多。在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速

60、度在增長(zhǎng)，特別是年輕人和知識(shí)分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是我們出版物市場(chǎng)未來消費(fèi)的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。</p><p>　　3.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及。任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，中國(guó)目前手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4．2億，計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1．3億，市場(chǎng)

61、上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。</p><p>　　4.新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1/4，互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來了精神享受，新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模，新媒體的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，光是手機(jī)的產(chǎn)量每年就是3．3億。一些通訊公司自己或者通過委托創(chuàng)

62、意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)，如開發(fā)手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)，也正在為新媒體提供內(nèi)容軟件。</p><p>　　5.國(guó)家十分重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)。這是發(fā)展新媒體非常有利的因素，我國(guó)已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施，國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái)，組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。</p><p>　　媒介教父李志恒曾這樣回答過記

63、者:“中國(guó)新媒體發(fā)展最重要的一點(diǎn)是和諧?，F(xiàn)在國(guó)家提出和諧社會(huì)，媒體也要往這個(gè)方向走。媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好，所以媒體要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者、讀者、觀眾他們能過得更好，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式，它一定是很多元化，我們的消費(fèi)者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多種。應(yīng)該從社會(huì)責(zé)任，滿足消費(fèi)者的需求的角度來切入，同時(shí)要注重規(guī)?；蛯I(yè)化，你滿足了消費(fèi)者的需求，但是規(guī)模不夠大也不行，不專業(yè)化也很難讓自己和

64、競(jìng)爭(zhēng)者之間產(chǎn)生差異化。所以滿足了消費(fèi)者以后，你還需要規(guī)模、還需要專業(yè)。”</p><p><b>　　七、總結(jié)</b></p><p>　　新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“

65、技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯?！币?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯?！保ò⒚?#183;馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些

66、人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。</p><p>　　中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。中國(guó)新媒體想要在世界的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)秀的成績(jī)，要找出

67、能夠配合、促進(jìn)我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新媒體策略方針，才能孕育社會(huì)主義特色的新媒體。</p><p><b>　　參考資料：</b></p><p>　　1.《媒體形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》[美]菲德勒著，明安香譯，北京華夏出版社2000；</p><p>　　2.《新媒體革命：技術(shù)、資本與人重構(gòu)傳媒業(yè)》陸群，張佳兵著，北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002；

68、</p><p>　　3.《新媒體與廣告》陳剛等著，北京中國(guó)輕工業(yè)出版社2002；</p><p>　　4.《新媒體征戰(zhàn)》蔣青著，北京中信出版社2002；</p><p>　　5.《新聞業(yè)與新媒介》[美]約翰·V·帕夫利克著，張軍芳譯，北京新華出版社2004；</p><p>　　6.《新媒體技術(shù)》[美]約翰·V

69、·帕夫利克著，周勇譯，北京清華大學(xué)出版社2005；</p><p>　　7.《中文科技期刊》黃健,藍(lán)玉,廣西新聞出版局。</p><p><b>　　畢業(yè)論文心得體會(huì)</b></p><p>　　寫作畢業(yè)設(shè)計(jì)是我們每個(gè)大學(xué)生必須經(jīng)歷的一段過程，也是我們畢業(yè)前的一段寶貴的回憶。當(dāng)我看到自己的努力有收獲的時(shí)候，總會(huì)有那么一點(diǎn)點(diǎn)的自豪和激動(dòng)

70、。任何事情都是這樣子，需要我腳踏實(shí)地的去做，一步一個(gè)腳印的完成，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，有了好的態(tài)度才能做好一件事情。一開始覺得畢業(yè)設(shè)計(jì)是一個(gè)很困難的任務(wù)，難免有點(diǎn)畏懼之情，但是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的努力和積累，經(jīng)過不斷的查找資料后，我很好的按老師的要求完成了畢業(yè)論文寫作，這種收獲的喜悅相信每個(gè)人都能夠體會(huì)的到。</p><p>　　我在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的寫作過程中可謂是獲益匪淺，最大的收獲就是讓我培養(yǎng)了腳踏實(shí)地，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)事求是的學(xué)習(xí)態(tài)

71、度，不怕困難，堅(jiān)持不懈，吃苦耐勞的精神。寫作中需要的是耐心，還要用心。當(dāng)無法寫下去的時(shí)候，我就會(huì)出現(xiàn)浮躁的情緒，但是我沒有放棄，而是適時(shí)的調(diào)整自己的心態(tài)，關(guān)鍵是在困難面前理清思路，尋找突破點(diǎn)，一步步來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。越是不懂的東西才要去學(xué)，在學(xué)習(xí)過程中你會(huì)收獲很多，學(xué)習(xí)之后會(huì)感到充實(shí)而有成就感，這也是我在寫作論文中體會(huì)到的。我想這是一次對(duì)意志的磨練，也是對(duì)我實(shí)際能力的一次提升，相信這對(duì)我今后走向工作崗位是至關(guān)重要的。</p>