反代際影響、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響研究.pdf

1、本文研究的是反代際影響和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響，并且將消費者感知價值和心理距離作為中介變量。主要研究的是消費者反向代際影響以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動的維度構(gòu)成，以及對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿又具有怎么樣的影響。在對反向代際影響、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動、消費者感知價值、心理距離和家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿進(jìn)行相應(yīng)的文獻(xiàn)搜集和梳理后，提出相應(yīng)的研究假設(shè)，在假設(shè)的基礎(chǔ)上再構(gòu)建本研究的研究模型。通過現(xiàn)有相關(guān)變量的測量量表的搜集，并結(jié)合本研究的特點，對測量量表進(jìn)行適當(dāng)?shù)?/p>

2、調(diào)整后以調(diào)查問卷的形式搜集數(shù)據(jù)。對所搜集的數(shù)據(jù)用SPSS和AMOS統(tǒng)計分析工具進(jìn)行實證分析，以驗證所提出的假設(shè)及研究模型。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴反向代際影響通過消費溝通和消費創(chuàng)新兩種方式對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿產(chǎn)生影響，并且消費者感知價值在消費溝通和消費創(chuàng)新對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中起中介作用；⑵網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動通過產(chǎn)品互動和人際互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿產(chǎn)生影響，并且消費者感知價值在人際互動對家庭網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響中起中介作用，心理距離