軟飲料體育營銷策略研究.pdf

1、體育運(yùn)動(dòng)充滿了激情與活力，其受眾面廣，富有親和力和感召力。企業(yè)借助體育活動(dòng)開展?fàn)I銷活動(dòng)不僅能吸引廣泛消費(fèi)者的目光，達(dá)到提高知名度和銷售額的目標(biāo)，更重要的是體育能給品牌注入時(shí)尚、健康和動(dòng)感的元素，改善企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，所以對(duì)于企業(yè)而言體育是一種充滿魅力的特殊媒介。隨著2007年女足世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年亞運(yùn)會(huì)相繼在中國舉辦，這些全球大型賽事推動(dòng)了中國體育的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化進(jìn)程，也帶動(dòng)了中國企業(yè)參與體育營銷的熱潮。

2、 近年來，我國軟飲料行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)競爭也日益加劇。為了能爭取更多的競爭優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)許多軟飲料企業(yè)看中了體育營銷的價(jià)值，開始實(shí)施體育營銷。國內(nèi)軟飲料企業(yè)雖然有著高漲的體育營銷參與熱情，但總體而言還是缺乏經(jīng)驗(yàn)，對(duì)體育營銷的理解還存在許多誤區(qū)和偏差。因此，幫助我國軟飲料企業(yè)在今后的經(jīng)營中更好的實(shí)施體育營銷，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文在對(duì)體育營銷及軟飲料的市場特征進(jìn)行了解的基礎(chǔ)上，對(duì)軟飲料實(shí)施體育營銷的可行性作了相應(yīng)的研究，并針對(duì)