統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、90年代以來(lái)，被稱(chēng)為“新時(shí)代飲料”的茶飲料以年增17％的速度風(fēng)靡世界。在我國(guó)，茶飲料一出現(xiàn)便在飲料業(yè)掀起一股新的浪潮，年銷(xiāo)量幾乎以200％的速度增加，市場(chǎng)份額躍居飲料市場(chǎng)的第三位，成為僅次于水和碳酸飲料的新型飲料。統(tǒng)一茶飲料在我國(guó)茶飲料市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一直穩(wěn)居第二，其產(chǎn)品有著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。因此，在現(xiàn)階段研究統(tǒng)一茶飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略無(wú)疑具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。 在回顧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念和理論的基礎(chǔ)上，本文首先介紹了我國(guó)茶飲料市場(chǎng)的發(fā)

2、展現(xiàn)狀，包括茶飲料的分類(lèi)、我國(guó)茶飲料的產(chǎn)品生命周期和不同品牌茶飲料在我國(guó)的市場(chǎng)占有率狀況等；然后從宏觀環(huán)境的角度分析了統(tǒng)一茶飲料的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并進(jìn)行了行業(yè)分析和SWOT分析；最后本文分析了統(tǒng)一茶飲料當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)組合所存在的問(wèn)題，并進(jìn)而探討了統(tǒng)一茶飲料營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)策。 本文主要采用SWOT分析、波特五力法和4P理論等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行分析。 本文可為從事茶飲料生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)提供可供借鑒的一般性規(guī)律，為我國(guó)企業(yè)進(jìn)行和拓展該行業(yè)