西安食品公司M飲料營銷策略研究.pdf

1、市場營銷策略是企業(yè)實施戰(zhàn)略計劃的重要組成部分，是企業(yè)經(jīng)營中重要的環(huán)節(jié)。在我國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向市場營銷觀念的轉變過程中，市場營被提高到了一個前所未有的高度。注重實際條件下的營銷創(chuàng)新是每個企業(yè)特別是資源有限的中小企業(yè)市場取勝的關鍵之一。
　　 雖然國外的理論界和企業(yè)界已經(jīng)對飲料營銷策略進行了很多的研究，但是由于我國與西方在社會文化、經(jīng)濟體制、消費觀念等諸多方面存在著巨大的差異，對外國企業(yè)有效的營銷策略對于國內企業(yè)可能起不到什么作用，

2、甚至有可能起到反作用。因此，在借鑒國外飲料企業(yè)成功經(jīng)驗的同時，探索適合我國中小飲料企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略就顯得尤為重要了。
　　 西安食品公司M飲料是陜西人最喜歡的碳酸飲料，其已經(jīng)生產(chǎn)了50多年，西安人對M飲料的感情非常深厚，很多人是從小喝著它長大的。近年來西安飲料市場競爭激烈，各飲料企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品、采取各種營銷策略來爭奪市場份額。西安食品公司M飲料近三年的市場份額卻在不斷下降，公司經(jīng)營過程中的營銷策略出現(xiàn)問題，使的公司的經(jīng)