The Brand Naming Strategies of English Trademark.pdf

1、品牌名稱無論對于企業(yè)還是消費者都有著至關重要的影響。企業(yè)可以借助好的品牌名稱增加效益,消費者也可以利用品牌名稱對商品進行有效的選擇。在國際競爭日趨激烈的現(xiàn)代社會,好的品牌名稱扮演著越來越重要的角色。本文通過對前人在商標命名策略方面的研究進行總結,得出了四個方面的命名策略:信息性策略、來源策略、創(chuàng)新性策略即創(chuàng)新詞匯策略、易記策略。本文所用研究方法主要為收集世界五百強企業(yè)的商標并對所收集到的數(shù)據(jù)進行定性及定量分析。文章首先對262個商標的命

2、名策略使用情況進行歸納總結并得出世界五百強企業(yè)最常用的命名策略以及分析這些策略受歡迎的原因。其次,文章對所選商標進行分類名逐類進行分析。
　　通過分析,文章發(fā)現(xiàn)世界五百強最常用的商標命名策略為易記性,描述性,以人名命名商標的策略。汽車行業(yè)最常用的策略為易記性策略和以創(chuàng)建者名字作為商標名稱;零售業(yè)最大命名特點為運用姓氏加后綴-s的命名結構。能源類行業(yè)名稱傾向于直接運用跟能源有關的描述性策略,并傾向于運用國家名等地理名稱;金融業(yè)跟能源

3、業(yè)比較類似尤其是在對地名,國家名有傾向性:電子產(chǎn)品行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)其命名策略呈現(xiàn)多樣化趨勢,描述性策略主導性減弱而啟發(fā)性命名策略約占半數(shù)?；瘖y品行業(yè)品牌名稱多與浪漫、漂亮、自然、愉悅等詞相關。另外由于經(jīng)濟發(fā)展,時代進步和消費者觀念的變化某些廣泛運用于各個領域的命名策略已經(jīng)不再受歡迎,商標設計者在學習知名企業(yè)命名策略的同時需要根據(jù)企業(yè)條件有選擇的借鑒。
　　本文的創(chuàng)新點在于通過研究得出世界五百強常用命名策略并對于常用命名策略廣泛使用