群體導(dǎo)向下品牌形象對韓國中低端化妝品消費意愿的影響研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入的增加，消費者對于“美”的需求和關(guān)注也逐漸增加，中國化妝品市場也正在飛速發(fā)展、擴(kuò)大。尤其是韓國化妝品重點進(jìn)入的中低端化妝品市場，面對市場的爆炸性成長、跨國企業(yè)的中低端品牌的陸續(xù)出現(xiàn)以及中國本土品牌的持續(xù)發(fā)展，為提高中低端化妝品品牌的市場占有率而展開的競爭，預(yù)計今后將會越來越激烈。
　　如今，企業(yè)間的技術(shù)正在呈現(xiàn)出平均化的現(xiàn)象，而且中低端品牌在低價格范圍區(qū)間內(nèi)具有產(chǎn)品優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，所以越來越難與競爭企業(yè)

2、拉開距離。因此，對中低端化妝品品牌而言，品牌形象逐漸被作為企業(yè)競爭中最重要的武器，其正成為市場戰(zhàn)略中一個不可或缺的手段。尤其是進(jìn)入陌生市場的外海企業(yè)，為了開發(fā)在中國消費市場更有效的品牌形象，首先需要了解中國的特殊消費文化，以此為目標(biāo)制定充分考慮消費需求、消費能力和消費者價值觀的品牌形象戰(zhàn)略。
　　至今大多數(shù)的韓國中低端化妝品企業(yè)一直以利用韓流的積極效果來形成品牌形象。但在競爭越來越激烈的中國化妝品市場，為了能夠在其他跨國企業(yè)和中國

3、國內(nèi)企業(yè)的競爭中取得優(yōu)勢，并能長期穩(wěn)定的發(fā)展，有必要研究韓國中低端化妝品品牌本身具有的品牌形象以及對中國消費者消費意愿的影響。
　　因此考慮中國特殊消費文化背景下的韓國中低端化妝品品牌形象對消費意愿的作用，則可以確定與中國消費者更有效的溝通方式并為提高韓國化妝品品牌競爭力取得事半功倍的效果。
　　基于以上考慮，本文在借鑒國內(nèi)外品牌形象相關(guān)的理論及研究基礎(chǔ)上，以中國文化中的群體導(dǎo)向意識為調(diào)節(jié)變量，探究品牌形象對韓國中低端化妝品

4、消費意愿的影響，并引入企業(yè)形象、使用者形象、品牌代言人作為品牌形象的主要因素，構(gòu)建對韓國中低端化妝品品牌形象適合的測量模型和研究假設(shè)。
　　本研究以中國女性消費者為調(diào)查對象，對前測問卷進(jìn)行整理后形成正式問卷進(jìn)行發(fā)放，使用SPSS13.0、AMOS17.0統(tǒng)計分析軟件對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，利用因子分析以及線性回歸等對所收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行參數(shù)擬合和相關(guān)性分析。
　　本研究主要得出以下結(jié)論：品牌形象因素中的企業(yè)形象、使用者形象、代言人