炫耀性消費傾向?qū)n國化妝品購買行為的影響研究.pdf

1、本研究是以當今韓流熱潮中喜歡韓國化妝品的中國女性消費者為調(diào)查對象，分析炫耀性消費傾向?qū)n國化妝品的購買行為和購買意愿產(chǎn)生的影響，通過了解目前中國市場上韓國化妝品日益多樣化的現(xiàn)狀分析，為韓國化妝品企業(yè)在以這些消費者為目標對象制定商品企劃和差別化的市場營銷戰(zhàn)略時，提供可以靈活使用的基礎(chǔ)資料。在2016年12月1日至2017年1月30日的兩個月時間內(nèi)，共發(fā)放420份調(diào)查問卷，收回410份。在收回的調(diào)查問卷中，除去無效問卷，最終共將377份問卷

2、用于分析。筆者使用了SPSSfor windows21.0對收集到的資料進行分析。
　　通過研究，本文得出以下主要結(jié)論。
　　韓國化妝品購買行為隨著炫耀性消費傾向有差異;炫耀性消費傾向高的群體在‘追求流行的購買行為’、‘重視品牌名聲的購買行為’、‘有計劃的購買行為’等三個方面比炫耀性消費傾向低的群體表現(xiàn)出更強烈的購買行為。韓國化妝品購買意愿也隨著炫耀性消費傾向有差異。女消費者的炫耀性消費傾向?qū)n國化妝品購買行為、購買意愿有影