韓國(guó)化妝品公司上海進(jìn)出方案.pdf

1、目前中國(guó)是世界最大的市場(chǎng)，其中化妝品領(lǐng)域隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為充滿(mǎn)活力的急速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，所以爆發(fā)式地成長(zhǎng)的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場(chǎng)可以說(shuō)規(guī)模相當(dāng)可觀。尤其是大型韓國(guó)化妝品業(yè)界之所以能夠搶先占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)正是因?yàn)槠洳⒉贿d于外國(guó)有名化妝品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。此外，韓流熱風(fēng)也起到了很大的作用。但是，海外先進(jìn)化妝品企業(yè)也競(jìng)相通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)迅速地接受和對(duì)應(yīng)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)法規(guī)和地區(qū)的特性事項(xiàng)等來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)?；瘖y品產(chǎn)業(yè)如同紅海(red-ocean

2、)—樣，許多公司入駐其中，以后(將)有更多的公司入駐其中。其中韓國(guó)的中小企業(yè)品牌雖然很容易成功地入駐中國(guó)，但還存在許多需要解決的問(wèn)題。為了未來(lái)的成功，須樹(shù)立長(zhǎng)期的目標(biāo)，培養(yǎng)中國(guó)專(zhuān)家，積極促進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、流通、價(jià)格、廣告、宣傳和品牌育成的本地化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的開(kāi)展。即符合中國(guó)化商品市場(chǎng)的4階層化的品牌攻勢(shì)，向著中國(guó)化妝品消費(fèi)核心目標(biāo)，基于不同于外國(guó)化妝品的差別化宣傳多樣的化妝品。此外,遵守關(guān)于中國(guó)貿(mào)易法規(guī)的條件，高度重視中國(guó)嚴(yán)格的衛(wèi)生檢查，以及實(shí)

3、現(xiàn)生產(chǎn)和R&D功能的本地化，研究和實(shí)現(xiàn)中國(guó)人需要的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售價(jià)格，引導(dǎo)為中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的積極意識(shí)。該研究的目的是通過(guò)關(guān)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)環(huán)境的變化和入駐中國(guó)本地的國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)以何種方式入駐中國(guó)，并基于此以后實(shí)施何種形態(tài)的戰(zhàn)略才能成功的事例分析提出韓國(guó)漢方化妝品‘羨’的中國(guó)入駐戰(zhàn)略?，F(xiàn)如下整理韓國(guó)中小企業(yè)化妝品品牌的中國(guó)入駐戰(zhàn)略:第一，須耐心地等待和堅(jiān)持不懈地開(kāi)發(fā)交易對(duì)象和擴(kuò)大市場(chǎng);第二,全球化品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和以差別化