g-Online市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前,作為電子商務(wù)重要組成部分的網(wǎng)絡(luò)購物已成為電子商務(wù)發(fā)展最迅猛的一股力量,網(wǎng)絡(luò)購物時代儼然已成為當(dāng)今時代潮流演變發(fā)展的突出豐題,也必將引發(fā)企業(yè)變革成長模式、突破發(fā)展瓶頸,改變未來市場競爭格局。
　　 本文以相關(guān)的戰(zhàn)略理論為指導(dǎo),對G-Online的市場競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。首先對G-Online面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步對G-Online的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了探討。其次,在對內(nèi)外環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,提出了G-Onlin

2、e參與市場競爭的四大備選戰(zhàn)略。最后,運(yùn)用定量定性結(jié)合分析法確定了G-Online的市場競爭戰(zhàn)略選擇。
　　 作者認(rèn)為,目前G-Online應(yīng)主要采取差異化戰(zhàn)略,輔助以“實(shí)體+線上”組合戰(zhàn)略,其理由在于:實(shí)施差異化戰(zhàn)略,可以在產(chǎn)品與服務(wù)、經(jīng)營模式、細(xì)節(jié)追求等方面突破傳統(tǒng),創(chuàng)造網(wǎng)購市場各類競爭要素同質(zhì)化泛濫情況下的差異化競爭優(yōu)勢;實(shí)施“實(shí)體+線上”組合戰(zhàn)略,可以通過統(tǒng)一調(diào)配線上線下資源,以各方擅長優(yōu)勢為依托,結(jié)合成一體化聯(lián)合經(jīng)營體,