江中集團(tuán)市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、在華夏民族優(yōu)秀的文化當(dāng)中，中醫(yī)中藥是最為重要的構(gòu)成部分，在人類健康以及發(fā)展的過程中，中藥以其特有的療效做出了杰出的貢獻(xiàn)，在康復(fù)保健、疾病治療等方面展現(xiàn)出特有的魅力。江中制藥集團(tuán)是我國OTC行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，是一家集植物藥、抗生素、合成藥、生化制劑、功能性食品的研發(fā)、生產(chǎn)以及運營于一體的高水準(zhǔn)制藥企業(yè)。集團(tuán)依托于科研優(yōu)勢、專業(yè)人才優(yōu)勢、企業(yè)管理優(yōu)勢，實現(xiàn)“大品牌、大市場”戰(zhàn)略，依靠產(chǎn)品調(diào)整、品牌提升、管理優(yōu)化、人才和信息化建設(shè)等，不斷提升企

2、業(yè)市場競爭力。
　　本文基于企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論等理論，運用PEST模型和五力模型分析了江中集團(tuán)的市場競爭環(huán)境，利用SWOT分析法揭示了江中集團(tuán)發(fā)展所面臨的機(jī)會與潛在的威脅、所具備的優(yōu)勢與劣勢，進(jìn)而從管理、業(yè)務(wù)、信息、品牌、人力資源等方面提出了江中集團(tuán)市場競爭戰(zhàn)略的實施路徑。本文研究的主要結(jié)論有：（1）在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷帶來的動態(tài)與醫(yī)療改革所帶來的市場擴(kuò)張造成的影響下，醫(yī)療藥物行業(yè)市場競爭不斷加劇，江中集團(tuán)調(diào)整市場競爭戰(zhàn)略，并付諸實施

3、是其目前急待解決的首要問題。(2)當(dāng)前江中集團(tuán)面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇：宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)運行、人口老齡化加快、國家對中藥產(chǎn)業(yè)政策上扶持、國家GMP認(rèn)證強(qiáng)制執(zhí)行、OTC市場發(fā)展空間巨大、新醫(yī)療改革的不斷拓展、中藥和中藥保健品具有巨大的市場潛力等。與此同時，集團(tuán)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：醫(yī)療改革政策可能會進(jìn)一步削弱產(chǎn)品的盈利能力、行業(yè)競爭激烈且無序、國家對醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管力度加大、醫(yī)藥產(chǎn)品持續(xù)強(qiáng)制降價、集團(tuán)利潤率下降等。江中集團(tuán)面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場競爭態(tài)勢，

4、應(yīng)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢：政府資源和上市公司優(yōu)勢、集團(tuán)組織架構(gòu)優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模和品牌優(yōu)勢、精益生產(chǎn)模式和擁有相對完整自主研發(fā)體系優(yōu)勢、營銷渠道管理和企業(yè)文化優(yōu)勢等。同時，要努力克服或轉(zhuǎn)化現(xiàn)有劣勢：世界競爭力比較弱、大型跨國企業(yè)管理經(jīng)驗的專業(yè)人才缺失、商品構(gòu)造相對簡單，自主知識產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)缺乏、科技創(chuàng)新不足、管理和新品推廣控制薄弱等。(3)江中集團(tuán)依托于科研優(yōu)勢、專業(yè)人才優(yōu)勢、企業(yè)管理優(yōu)勢，實現(xiàn)“大品牌、大市場”戰(zhàn)略，依靠品牌提升、商品調(diào)整、管