《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播自上個世紀90年代傳入中國以后，在我國得到了廣泛傳播，整合營銷傳播是對傳統(tǒng)營銷模式的一場深刻變革，它掙脫了傳統(tǒng)營銷模式的束縛，在完整、協(xié)同、一致的營銷模式下，全面整合各種戰(zhàn)略資源，充分調動各種積極因素，建立與關系利益人之間的互動與共識，形成品牌競爭力。所以，《媽媽寶寶》雜志社引入整合營銷傳播理論，成為了雜志社和平面媒體的必然選擇，也是現(xiàn)在社會的大勢所趨。
　　 進入21世紀以來，隨著信息技術的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡媒體、手

2、機媒體為代表的新媒體在全球范圍內迅速崛起。媒介市場競爭的日益激烈，使平面雜志不得不尋求各種有效手段塑造品牌，打造自己的核心競爭力。在新媒體發(fā)展的今天，從讀者的閱讀習慣的改變和從廣告主選擇媒體的情況來看，新媒體不僅分流了雜志的讀者，還分割了雜志的廣告份額，所以平面雜志往日的風采已不再，核心競爭力不明顯，沒有了絕對的競爭優(yōu)勢。在平面雜志等傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的時候，我們應該從整合營銷傳播的角度來重新審視以廣告業(yè)務為主要贏利的媒體的發(fā)展之路

3、。本文采用文獻研究、比較研究與調研法相結合的研究方法，結合《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，以整合營銷傳播的基本理論和傳播學的相關理論為主要理論依據(jù)，分析了雜志社所處的內外部環(huán)境及各種因素，同時對雜志社所具有的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機會及威脅進行了全面的分析。在此基礎上，結合行業(yè)特點、自身優(yōu)勢和整合營銷傳播實踐，對比各種新媒體的發(fā)展，有效提出了整合營銷傳播策略并進行了相關策略的選擇，以更有針對性的符合《媽媽寶寶》雜志社的營銷