南昌郵政函件廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)新研究.pdf

1、在郵政市場(chǎng)化改革中,利潤(rùn)率較高的金融與速遞物流兩大業(yè)務(wù)已獨(dú)立剝離出郵政主體,導(dǎo)致郵政整體收入大幅受到影響,郵政必須盡快找到極具增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)來(lái)填補(bǔ)收入空缺,作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的函件廣告業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。但近幾年,隨著通信科技、電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,傳統(tǒng)的函件廣告業(yè)務(wù)面臨著空前的挑戰(zhàn),因此,如何開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間是擺在每個(gè)郵政人面前的當(dāng)務(wù)之急。
　　發(fā)展函件廣告業(yè)務(wù)是郵政把握市場(chǎng)機(jī)遇、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要?；谶@種認(rèn)識(shí),本

2、文試圖通過(guò)科學(xué)的分析方法,將理論與應(yīng)用研究相結(jié)合,以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等理論作為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)南昌郵政函件廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)環(huán)境以及自身經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的分析,明確郵政目前所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和函件廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)定位,對(duì)當(dāng)前業(yè)務(wù)開發(fā)主要問(wèn)題進(jìn)行分析,提出業(yè)務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)新解決方案,針對(duì)不同的客戶群體打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系。針對(duì)函件廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)銷特點(diǎn)和郵政自身的管理體制,建立適合南昌郵政函件業(yè)務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷體系架構(gòu),結(jié)合南昌市場(chǎng)