企業(yè)禮品的品牌標(biāo)識(shí)顯著度和品牌標(biāo)識(shí)喜好度.pdf

1、企業(yè)禮品是企業(yè)品牌推廣過程中的助力器，好的企業(yè)禮品可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。品牌標(biāo)識(shí)要以什么方式在企業(yè)禮品上露出才能達(dá)到最好的宣傳效果，是禮品設(shè)計(jì)的過程中需要思考的重要問題。以往禮品設(shè)計(jì)師只會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和自己的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，而本課題探索了影響品牌標(biāo)識(shí)顯著度的因素和不同情況下人們對(duì)于禮品標(biāo)識(shí)的品牌標(biāo)識(shí)喜好度差異，為禮品上的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)提供了理論依據(jù)。
　　本研究共有兩組實(shí)驗(yàn)，分別研究企業(yè)禮品領(lǐng)域的品牌標(biāo)識(shí)顯著度和品牌標(biāo)識(shí)喜好度。

2、在實(shí)驗(yàn)一中，被試需要對(duì)每種設(shè)計(jì)方案的品牌標(biāo)識(shí)顯著度打分。結(jié)果顯示品牌標(biāo)識(shí)顯著度可以由標(biāo)識(shí)大小、數(shù)量、方向、位置四個(gè)因素來判斷。在實(shí)驗(yàn)二中，被試需要對(duì)每種設(shè)計(jì)方案在不同使用場(chǎng)景下的品牌標(biāo)識(shí)喜好度打分。結(jié)果顯示消費(fèi)者在不同的使用場(chǎng)景下會(huì)偏愛不同標(biāo)識(shí)顯著度的設(shè)計(jì)方案，企業(yè)員工和外界公眾兩類被試對(duì)企業(yè)禮品上的品牌標(biāo)識(shí)喜好度也有差異。并且將實(shí)驗(yàn)結(jié)果應(yīng)用到了螞蟻金服周邊禮品系統(tǒng)中，產(chǎn)生了很好的反響。
　　本研究對(duì)于企業(yè)禮品設(shè)計(jì)和品牌推廣領(lǐng)域有