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文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)深入人們生活的方方面面，完全依托于互聯(lián)網(wǎng)的品牌應(yīng)運(yùn)而生。這些品牌在傳播環(huán)境、傳播手段、傳播形態(tài)和消費(fèi)者行為等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的經(jīng)典模型在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的有效性如何？這些模型是否需要修正？
根據(jù)文獻(xiàn)梳理結(jié)果，本研究對Krishnan模型提出了修正，突破其研究對象的局限性；并利用自由聯(lián)想法和PINS測定法，對三個(gè)領(lǐng)域六個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的品牌標(biāo)識、品牌聯(lián)想和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進(jìn)行了研究。
研究發(fā)現(xiàn)，
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