版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、加強(qiáng)農(nóng)資品牌建設(shè)、培育知名品牌是關(guān)系到我國農(nóng)資行業(yè)核心競爭力和農(nóng)業(yè)安全的重大戰(zhàn)略問題,品牌忠誠是品牌資產(chǎn)重要組成部分,農(nóng)資品牌忠誠的形成是培育和壯大知名品牌的重要途徑,也是現(xiàn)代農(nóng)資企業(yè)營銷最重要的目標(biāo)之一。那么,農(nóng)資品牌忠誠的影響因素及形成機(jī)制究竟是怎樣的?本文將圍繞這一核心問題展開研究。
本研究從當(dāng)前中國農(nóng)村出現(xiàn)的“農(nóng)資品牌社區(qū)現(xiàn)象”出發(fā),以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),在整合品牌社區(qū)認(rèn)同理論及品牌社區(qū)信任理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了農(nóng)戶
2、農(nóng)資品牌忠誠形成機(jī)制的研究框架。采用典型抽樣的方法抽取了幾個具有農(nóng)資品牌社區(qū)特征的區(qū)域,并收集這些農(nóng)資品牌社區(qū)中農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠影響因素的問卷數(shù)據(jù),然后運(yùn)用統(tǒng)計(jì)應(yīng)用分析軟件SPSS17.0對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度與效度檢驗(yàn)、相關(guān)分析、多元回歸分析、中介效應(yīng)檢驗(yàn)以及方差分析,實(shí)證研究了農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠的影響因素和形成機(jī)制,得到以下結(jié)論:
1.本研究的農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)與農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)、農(nóng)戶主觀規(guī)范(S
3、N)、農(nóng)戶知覺困難(PD)、品牌社區(qū)信任(CT)及農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)之間都存在顯著相關(guān)關(guān)系。
2.農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)的感知質(zhì)量(PQ)、感知價值(PV),農(nóng)戶主觀規(guī)范(SN)的其他規(guī)范(ON),農(nóng)戶知覺困難(PD),品牌社區(qū)信任(CT)的品牌信任(BT),農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)的認(rèn)知(AC)、評價(EV)、情感(EM)顯著正向影響農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL),其中農(nóng)戶知覺困難(PD)、品牌信任(BT)的影響作用較大,
4、情感(EM)、感知質(zhì)量(PQ)、感知價值(PV)、評價(EV)、認(rèn)知(AC)及其他規(guī)范(ON)的影響作用次之;農(nóng)戶主觀規(guī)范(SN)的指令性規(guī)范(PN)顯著負(fù)向影響農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)。
3.農(nóng)資品牌信任(BT)對農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)和農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)之間關(guān)系的中介效應(yīng)存在,農(nóng)資品牌信任(BT)對農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)和農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)之間關(guān)系的中介效應(yīng)存在,農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)對品牌態(tài)度(AB)和
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- mba論文農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠的形成機(jī)制——品牌社區(qū)認(rèn)同及品牌信任的中介作用pdf
- 從在線品牌社群承諾到品牌忠誠的形成路徑研究——品牌依戀的中介作用.pdf
- 虛擬品牌社區(qū)信任及其對品牌忠誠的影響.pdf
- 品牌社區(qū)對消費(fèi)者品牌忠誠的作用機(jī)制研究.pdf
- 虛擬品牌社區(qū)價值感知對品牌至愛的影響研究——社區(qū)認(rèn)同的中介作用.pdf
- 顧客契合對品牌忠誠的影響機(jī)制研究:品牌體驗(yàn)的中介作用.pdf
- 品牌個性對品牌忠誠的影響研究-品牌關(guān)系質(zhì)量的中介作用.pdf
- 品牌信任對品牌體驗(yàn)和品牌遠(yuǎn)程延伸評價的中介作用分析.pdf
- 社區(qū)認(rèn)同對品牌忠誠的影響研究——基于虛擬品牌社區(qū)視角.pdf
- 品牌認(rèn)同、品牌體驗(yàn)與品牌忠誠的關(guān)系研究——基于品牌至愛的視角.pdf
- 品牌依戀在品牌認(rèn)同與品牌迷之間的中介效應(yīng)研究
- 品牌體驗(yàn)對購買意愿的影響--品牌滿意度和品牌信任的鏈?zhǔn)街薪樽饔?pdf
- 虛擬品牌社區(qū)用戶參與對品牌關(guān)系的影響——品牌體驗(yàn)的中介作用.pdf
- mba論文品牌代言人、品牌信任與品牌忠誠關(guān)系的實(shí)證研究pdf
- 品牌人格、品牌信任和品牌忠誠的關(guān)系研究——以筆記本電腦品牌為例.pdf
- 品牌聲譽(yù)、品牌信任與品牌忠誠關(guān)系研究——以手機(jī)行業(yè)為例.pdf
- 虛擬品牌社區(qū)體驗(yàn)對品牌忠誠的影響研究
- 公司社會責(zé)任感和服務(wù)品牌-品牌認(rèn)同的中介作用以及品牌關(guān)系的調(diào)節(jié)作用研究.pdf
- 虛擬品牌社區(qū)體驗(yàn)對品牌忠誠的影響研究.pdf
- 萬科集團(tuán)品牌社區(qū)與品牌忠誠的實(shí)證研究.pdf
評論
0/150
提交評論