2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、加強(qiáng)農(nóng)資品牌建設(shè)、培育知名品牌是關(guān)系到我國農(nóng)資行業(yè)核心競爭力和農(nóng)業(yè)安全的重大戰(zhàn)略問題,品牌忠誠是品牌資產(chǎn)重要組成部分,農(nóng)資品牌忠誠的形成是培育和壯大知名品牌的重要途徑,也是現(xiàn)代農(nóng)資企業(yè)營銷最重要的目標(biāo)之一。那么,農(nóng)資品牌忠誠的影響因素及形成機(jī)制究竟是怎樣的?本文將圍繞這一核心問題展開研究。
   本研究從當(dāng)前中國農(nóng)村出現(xiàn)的“農(nóng)資品牌社區(qū)現(xiàn)象”出發(fā),以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),在整合品牌社區(qū)認(rèn)同理論及品牌社區(qū)信任理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了農(nóng)戶

2、農(nóng)資品牌忠誠形成機(jī)制的研究框架。采用典型抽樣的方法抽取了幾個具有農(nóng)資品牌社區(qū)特征的區(qū)域,并收集這些農(nóng)資品牌社區(qū)中農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠影響因素的問卷數(shù)據(jù),然后運(yùn)用統(tǒng)計(jì)應(yīng)用分析軟件SPSS17.0對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度與效度檢驗(yàn)、相關(guān)分析、多元回歸分析、中介效應(yīng)檢驗(yàn)以及方差分析,實(shí)證研究了農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠的影響因素和形成機(jī)制,得到以下結(jié)論:
   1.本研究的農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)與農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)、農(nóng)戶主觀規(guī)范(S

3、N)、農(nóng)戶知覺困難(PD)、品牌社區(qū)信任(CT)及農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)之間都存在顯著相關(guān)關(guān)系。
   2.農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)的感知質(zhì)量(PQ)、感知價值(PV),農(nóng)戶主觀規(guī)范(SN)的其他規(guī)范(ON),農(nóng)戶知覺困難(PD),品牌社區(qū)信任(CT)的品牌信任(BT),農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)的認(rèn)知(AC)、評價(EV)、情感(EM)顯著正向影響農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL),其中農(nóng)戶知覺困難(PD)、品牌信任(BT)的影響作用較大,

4、情感(EM)、感知質(zhì)量(PQ)、感知價值(PV)、評價(EV)、認(rèn)知(AC)及其他規(guī)范(ON)的影響作用次之;農(nóng)戶主觀規(guī)范(SN)的指令性規(guī)范(PN)顯著負(fù)向影響農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)。
   3.農(nóng)資品牌信任(BT)對農(nóng)資品牌態(tài)度(AB)和農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)之間關(guān)系的中介效應(yīng)存在,農(nóng)資品牌信任(BT)對農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)和農(nóng)戶農(nóng)資品牌忠誠(BL)之間關(guān)系的中介效應(yīng)存在,農(nóng)資品牌社區(qū)認(rèn)同(CI)對品牌態(tài)度(AB)和

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