針對中國市場的雷朋眼鏡產品開發(fā)研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，眾多國際品牌意識到了中國市場巨大的商機，紛紛搶占中國市場，中國市場的競爭日益激烈。消費者的消費需求逐漸從純粹的功能性需求轉變?yōu)榍楦泻腕w驗消費，我國正在經(jīng)歷著從產品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟的轉變。若工業(yè)設計仍然停留在產品本體的層面，脫離品牌經(jīng)營，那么這種品牌經(jīng)營和產品設計的脫節(jié)會使得設計的的價值大受影響。
　　 本課題通過深入研究品牌經(jīng)營、市場營銷、產品策略等學科理論，提出了品牌經(jīng)營與產

2、品開發(fā)的對接工具，主要從行業(yè)解析、品牌解析和產品開發(fā)研究三個方面入手，搭建了市場解析工具和品牌目標體系解析工具，建立了品牌戰(zhàn)略和產品開發(fā)之間的橋梁，從而提供更有針對性的產品開發(fā)研究工具，旨在提高產品的針對性、功能性和競爭性，滿足當前狀態(tài)下變化的市場和消費需求。
　　 產品開發(fā)研究工具包括行業(yè)市場解析工具、品牌的目標體系解析工具和產品策略定位工具。行業(yè)市場解析工具包括行業(yè)競爭趨勢解析和行業(yè)消費趨勢解析。品牌的目標體系解析工具從品牌