招商局重慶交通科研設計院有限公司營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著我國經濟的不斷發(fā)展以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入推行，我國傳統(tǒng)交通基建行業(yè)的市場、尤其是西南地區(qū)的市場曾呈現出大發(fā)展、大增長的趨勢。但隨著我國產業(yè)結構的調整、轉型與升級，交通基建市場的需求也從傳統(tǒng)單一的對工程產業(yè)的需求逐漸轉變?yōu)閷こ坍a業(yè)、交通信息化產業(yè)以及相關咨詢服務業(yè)的多元化需求。行業(yè)內企業(yè)面對的傳統(tǒng)市場需求增長率不斷下降，因此，分析企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與策略對于相關企業(yè)未來的發(fā)展與持續(xù)性盈利而言具有十分重要的意義。
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2、局重慶交通科技有限公司作為交通科技行業(yè)的翹楚企業(yè)，其業(yè)務范圍涵蓋了工程類的公路橋梁施工、道路鋪設以及機電設施等建設；信息化產業(yè)類的智能交通、路聯網等建設以及相關產品的咨詢、監(jiān)理等服務。作為一個擁有健全組織架構、高素質人力資源的企業(yè)，對重慶交科院營銷戰(zhàn)略與策略的研究可以很好地一點帶面，為整個行業(yè)內企業(yè)提供可參考的發(fā)展建議。
　　本文通過對于營銷戰(zhàn)略理論的深入研究，運用SWOT分析、五力分析模型、產品與服務與品牌戰(zhàn)略三大分析方法，站在