廣告隱喻的認知研究.pdf

1、近年來，隱喻不僅在語言學(xué)界，而且在認知科學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等領(lǐng)域成為一個熱門話題。有關(guān)隱喻研究的論文及著作不斷涌現(xiàn)，各種新的觀點和理論層出不窮。 本文比較了目前較流行的三種認知理論，概念隱喻理論、概念復(fù)合理論和關(guān)聯(lián)理論，認為它們具有互補性。在此基礎(chǔ)上，本文探討了一種新的隱喻解讀模式：關(guān)聯(lián)-復(fù)合模式。并應(yīng)用這個模式和認知理論分析了廣告中的隱喻現(xiàn)象。 本文共分六章。 第一章為導(dǎo)言，介紹了本文的研究背景、起因、目

2、的及基本框架。 第二章對重要的隱喻理論進行回顧，肯定其理論成果，分析其不足，從而為第三章關(guān)聯(lián)-復(fù)合模式的提出及第五章廣告隱喻的研究奠定了理論基礎(chǔ)。 第三章是本文的一個創(chuàng)新點，本章結(jié)合目前流行的三種認知理論，概念隱喻理論、概念復(fù)合理論和關(guān)聯(lián)理論，探討了一種新的隱喻解讀模式：關(guān)聯(lián)-復(fù)合模式。根據(jù)這種模式，隱喻的解讀過程是一種尋找最佳關(guān)聯(lián)的在線推理過程，在這一過程中，隱喻的具體表現(xiàn)形式激活認知語境中的相關(guān)信息，選擇具有最佳關(guān)聯(lián)

3、的語境假設(shè)，建立相應(yīng)的心理空間，再進行一系列的跨空間映射和概念復(fù)合，產(chǎn)生新的概念結(jié)構(gòu)，從而得到足夠的認知效果，完成對隱喻的解讀。 在第四章對廣告進行簡要的介紹之后，本文在第五章對廣告中的隱喻進行了具體分析。首先，本章調(diào)查了一千多則廣告，證實隱喻確實在廣告中得到了廣泛的應(yīng)用。然后，本章分析了廣告中使用隱喻的動因，指出隱喻是追求最佳關(guān)聯(lián)的一種手段，并提出了判斷隱喻好壞的關(guān)聯(lián)性標準。此外，本章還分析了隱喻在廣告中的具體表現(xiàn)形式。最后，