異質(zhì)信念在廣告與企業(yè)價(jià)值關(guān)系間的調(diào)節(jié)作用研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)在國際上普及開來，隨之產(chǎn)生了諸多的廣告方法與手段，廣告的作用也受到了更普遍的認(rèn)同。廣告能夠提升品牌和企業(yè)的知名度這個(gè)觀點(diǎn)在現(xiàn)實(shí)中是被大多數(shù)人所認(rèn)同的，也有不少學(xué)者做過這一方面的研究，并取得了出色的成就，肯定了廣告在企業(yè)營銷中的地位。但廣告的投入是否會(huì)在影響公司銷售績(jī)效的同時(shí)也影響公司在金融市場(chǎng)方面的表現(xiàn)？目前來說關(guān)于這一領(lǐng)域的研究還并不廣泛，西方學(xué)者曾進(jìn)行過一些相關(guān)的關(guān)于廣告對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的研究，但并未能得出一致的結(jié)論，

2、因此對(duì)于該影響是否真的顯著存在，以及其具體牽連機(jī)制目前還不存在權(quán)威的看法。
　　本文旨在延續(xù)并完善前人的研究，西方學(xué)者們已經(jīng)利用不同的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了廣告投入與企業(yè)金融市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)系，本文首先將驗(yàn)證我國制造業(yè)企業(yè)廣告投入對(duì)企業(yè)金融市場(chǎng)表現(xiàn)的影響，其次，本文將引入異質(zhì)信念（包括投資者異質(zhì)信念、投資者-管理者異質(zhì)信念）這一因素，將其與廣告進(jìn)行結(jié)合研究，探討其對(duì)廣告與企業(yè)價(jià)值關(guān)系的作用，以期為企業(yè)的管理者們提供決策依據(jù)，并進(jìn)一步地完善廣告與企

3、業(yè)價(jià)值之間的作用機(jī)制。
　　本文采用了實(shí)證研究的方法。所有的數(shù)據(jù)來源于萬得數(shù)據(jù)庫（WIND）、銳思金融咨詢數(shù)據(jù)庫（RESSET）、國泰安金融數(shù)據(jù)庫（CSMAR）、巨靈金融服務(wù)平臺(tái)（GENIUS FINANCE）和公司年報(bào)。以滬深A(yù)股上市公司在2011-2013年之間的廣告支出作為數(shù)據(jù)樣本，利用STATA11軟件進(jìn)行回歸分析，最終通過理論與實(shí)證研究，證實(shí)了在國內(nèi)制造業(yè)，廣告投入的增加會(huì)引起企業(yè)價(jià)值的增加，而這一關(guān)聯(lián)受到投資者異質(zhì)信念