騰訊公司NBA賽事網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播理論（Integrated Marketing Communications）是一種營銷傳播思想，被企業(yè)看作是21世紀(jì)獲得市場優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性武器。整合營銷傳播理論在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界受到廣泛重視，產(chǎn)生了豐富的學(xué)術(shù)成果。隨著營銷傳播環(huán)境的不斷變化，整合營銷傳播理論在營銷實(shí)踐中得到發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，整合營銷傳播理論的應(yīng)用環(huán)境發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)帶來了營銷傳播方式和手段的變革，也改變了消費(fèi)者的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步改變了營銷傳播的市場環(huán)境

2、。整合營銷傳播環(huán)境的深刻變革，使得整合營銷傳播理論有了新的內(nèi)涵，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播進(jìn)行研究并建構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型。NBA是最成功的職業(yè)體育賽事之一，在世界范圍內(nèi)具有廣泛的影響。在我國，NBA擁有體量龐大的球迷群體和營銷市場。騰訊公司作為中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的最大綜合商，與NBA進(jìn)行深度合作，獲得了NBA賽事5年的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，成為NBA官方獨(dú)家合作伙伴。根據(jù)NBA賽事資源營銷需要，騰訊公司專門設(shè)立NBA頻道作為NBA賽事網(wǎng)絡(luò)整

3、合營銷傳播平臺(tái)，目前已發(fā)展成為球迷獲取NBA賽事資訊的重要平臺(tái)。騰訊公司對(duì)NBA賽事的營銷，充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:獲取NBA賽事獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，以此整合營銷傳播的核心資源;利用騰訊公司自身社交媒體用戶聚合優(yōu)勢(shì)，打造NBA賽事營銷傳播平臺(tái);并進(jìn)行盈利模式的探索。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊公司NBA賽事網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略非常值得關(guān)注。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、文本分析法和邏輯分析法，并結(jié)合傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷