旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究.pdf

1、隨著營(yíng)銷(xiāo)理論在旅游活動(dòng)中應(yīng)用,旅游目的地在以前單純意義上的地域概念的基礎(chǔ)上,又被賦予了空間單元上的經(jīng)濟(jì)概念,整個(gè)旅游目的地成為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主體。在21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的一體化的時(shí)代,信息技術(shù)正在影響著旅游業(yè)的發(fā)展,信息化是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。電子商務(wù)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體和表現(xiàn)形式,以其低成本、信息傳遞高效性、支付電子化、覆蓋面廣等特點(diǎn)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)契合。旅游電子商務(wù)的研究正在不斷升溫。
　　目前,國(guó)內(nèi)一些旅游目的地已將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理

2、念應(yīng)用于實(shí)踐,但旅游目的地層面的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究還未得到重視,制約了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和方法在旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的應(yīng)用。
　　本文采用了文獻(xiàn)分析法、總結(jié)歸納法、案例分析法、跨學(xué)科研究等方法,在綜合分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)及旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)的具體實(shí)踐情況,構(gòu)建AISAS模式主導(dǎo)下的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型。
　　本文期待通過(guò)此模型的構(gòu)建,對(duì)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論體系補(bǔ)充和完善,并對(duì)我國(guó)旅