女性價值觀與自我概念對奢侈品購買行為的影響研究.pdf

1、隨著奢侈品消費熱潮的掀起，不管是學(xué)者還是普通的消費者，人們對這一領(lǐng)域的關(guān)注越來越多。雖然從傳統(tǒng)的角度考慮人們反對奢侈浪費，但是人們卻并不抵制奢侈品消費，因為奢侈品消費歸根到底還是對品位，對尊貴的體驗的消費，而并不是單單追求物質(zhì)上的無度揮霍。奢侈品消費從貴族的專屬消費權(quán)利到人人都可以享受的貴族體驗，經(jīng)濟和社會文化的發(fā)展起到了不可磨滅的重要作用。但是也應(yīng)該清楚地意識到經(jīng)濟和文化的發(fā)展所施加的影響并沒有直接作用在消費者的行為上，而是首先作用在

2、了消費者的思想中。本文試圖在奢侈品消費日益增長的大環(huán)境中研究中國的傳統(tǒng)文化價值觀和女性消費者的自我概念對其奢侈品消費行為和態(tài)度的影響。正如前文所敘述的，經(jīng)濟和社會文化的變革并未直接導(dǎo)致消費者行為的變化而是首先作用于其思想?，F(xiàn)階段的中國消費者受到中西方文化的雙重影響，這種影響在從社會文化對女性的扭曲影響走出來的中國女性身上表現(xiàn)的更加明顯。國內(nèi)對女性消費行為研究最早的兩位學(xué)者張夢霞教授和楊曉燕教授都從自己的領(lǐng)域?qū)ε韵M者進行了全面而深刻的