奢侈品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者感知價(jià)值因素分析.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文奢侈品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者感知價(jià)值因素分析姓名：白帆申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：@指導(dǎo)教師：張夢(mèng)霞20090501首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文奢侈品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者感知價(jià)值因素分析第2頁(yè)，共2頁(yè)1.2論文思路及構(gòu)架論文思路及構(gòu)架本文共分為六個(gè)研究部分。論文主體的第二章是在對(duì)國(guó)內(nèi)外大量相關(guān)文章的閱讀基礎(chǔ)上進(jìn)行的文獻(xiàn)綜述，總結(jié)先前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于奢侈品的定義界定、對(duì)于一般商品的顧客感知價(jià)值的概念描述、維度的劃分研究以及對(duì)奢

2、侈品這種特殊商品的感知價(jià)值的研究成果。論文主體部分的第三章則是在大量國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和各研究機(jī)構(gòu)、公司企業(yè)的研究報(bào)告公布的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)我國(guó)奢侈行業(yè)的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行初步試探性劃分和定性描述，研究他們的價(jià)值觀，分析他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)行為背后隱藏的社會(huì)以及文化的深層次原因，對(duì)奢侈品的消費(fèi)者感知價(jià)值進(jìn)行探索性描述。論文主體部分的第四章是對(duì)本次實(shí)證調(diào)研的研究思路和設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行的詳細(xì)闡述。該部分明確本

3、次研究的目的，提出研究假設(shè)，進(jìn)行量表的選取，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，并確定相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)方法。論文主體部分的第五章是實(shí)證調(diào)研的數(shù)據(jù)回收和SPSS統(tǒng)計(jì)軟件的數(shù)據(jù)輸出結(jié)果顯示部分。該部分通過(guò)大量圖表和數(shù)字體現(xiàn)本次數(shù)據(jù)調(diào)研的結(jié)果。論文主體部分的第六章是針對(duì)第五章的數(shù)據(jù)輸出結(jié)果進(jìn)行的奢侈品顧客感知價(jià)值分析，將第五章的純粹的數(shù)字輸出結(jié)果進(jìn)行實(shí)際代表意義的轉(zhuǎn)換，對(duì)本研究提出的研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，做出結(jié)論。論文主體部分的最后一章是針對(duì)奢侈品企業(yè)提出的4P營(yíng)銷(xiāo)組合建議和