消費(fèi)者對仿冒品的感知價(jià)值及購買意向的影響因素研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，品牌仿冒已經(jīng)從街頭巷尾延伸到互聯(lián)網(wǎng)，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為世界最大的品牌仿冒的交易場所之一。這種現(xiàn)象使市場秩序遭到了嚴(yán)重破壞，使企業(yè)、行業(yè)甚至國家的經(jīng)濟(jì)也蒙受了巨大損失。表面來看超額利潤是仿冒品生產(chǎn)的推動力，但究其根本消費(fèi)者的購買意向才是不法商人生產(chǎn)仿冒品的動力源泉。因此，要真正有效地仿冒品問題需要從根源上控制仿冒品市場的產(chǎn)生，那就必須從消費(fèi)者視角來研究其如何產(chǎn)生對仿冒品的購買意向。
　　 本文通過國

2、內(nèi)外關(guān)于仿冒品、感知價(jià)值方面的理論進(jìn)行回顧，提出感知風(fēng)險(xiǎn)、購買成本、感知利益、消費(fèi)者對仿冒侵權(quán)的態(tài)度以及參照群體影響是仿冒品感知價(jià)值及仿冒品購買意向的影響要素，并對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理研究;接著以感知價(jià)值為切入點(diǎn)，構(gòu)建我國仿冒品消費(fèi)者購買意向模型，形成研究路徑圖，提出假設(shè)的路徑依賴關(guān)系，再對路徑上的每個因素形成相關(guān)的測量項(xiàng)目，設(shè)計(jì)量表問卷，對各因素進(jìn)行量化處理。通過問卷對消費(fèi)者仿冒品購買意向進(jìn)行調(diào)查，利用SPSS分析收集到的數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)本文提

3、出的假設(shè)關(guān)系。
　　 經(jīng)過實(shí)證研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得出了以下的結(jié)論:
　　 (1)消費(fèi)者對仿冒品的感知價(jià)值及購買意向受其感知功能利益、情感利益、參照群體影響的正向影響，受購買成本、感知風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者對仿冒侵權(quán)態(tài)度的負(fù)向影響;消費(fèi)者對仿冒品感知價(jià)值正向影響其仿冒品的購買意向，負(fù)向影響其正品的購買意向;消費(fèi)者仿冒品購買意向負(fù)向影響正品購買意向。
　　 (2)感知利益是影響消費(fèi)者仿冒品感知價(jià)值最重要的因素，感知價(jià)值對