音樂平臺“碎樂”的內容付費模式研究.pdf

1、內容付費模式的早期應用于互聯(lián)網環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的的自我革新，但是新聞的付費模式的發(fā)展并沒有獲得預期的效果，自2016年以來，內容付費模式再次成為互聯(lián)網環(huán)境下新媒體領域追捧的商業(yè)模式。內容變現的強大誘惑力吸引了更多的領域和平臺開始嘗試內容付費模式?？梢哉f內容付費的應運而生是大背景造就的，在信息泛濫，時間緊湊的當下，如何快速高效的抓取有使用價值的信息成為當下丞待解決的難題，基于專業(yè)知識和經驗的的付費共享為解決這個難題找到一個契機。不管是在互聯(lián)

2、網行業(yè)掀起付費狂潮的先行者付費語音模式的分答，還是讓廣大用戶津津樂道的知乎live，它們的出現滿足了廣大用戶對于優(yōu)質內容的需求，與此同時也在制造新的消費需求。
　　在音樂App市場可謂是高手如云，騰訊，網易，酷狗，蝦米四大音樂App鼎立，除此還有一些小眾音樂App應用的存在，例如“碎樂”，街聲等。本文的的研究對象選擇的就是2016年剛剛誕生的“碎樂”App，自誕生一年以來用戶實現百萬級的增長，雖然對于很多人還不知道它的存在，它自身

3、的發(fā)展模式也不夠成熟，但遵循“存在即是合理的”，“碎樂”音樂付費的模式是與其他音樂App不一同的，就值得一探究竟。以“碎樂”為切入點，探討和分析音樂付費模式的可行性，通過分析“碎樂”的內容付費模式來看音樂平臺的內容付費模式的未來發(fā)展的可能性。
　　除去緒論部分，本文共包括四個章節(jié)。緒論是對本文研究課題的整體概括，選題的背景、選題的目的和意義以及與研究對象相關的文獻綜述。緒論的主要部分就是文獻綜述，集百家之長，總結各位學者們的獨到的

4、見解。文獻綜述包括三部分，一部分是對內容付費現狀的研究概況，一部分是對知識問答社區(qū)用戶互聯(lián)的研究分析，第三部分是對音樂類App的研究概況。
　　本文的第二部分是介紹了“碎樂”是一個原創(chuàng)小眾的共享的音樂平臺，它的主要特色是對小眾原創(chuàng)音樂的關注和支持以及對于原創(chuàng)內容的嚴格把控，共建專業(yè)用戶生產和用戶生產的內容輸出模式。“碎樂”的獨到之處是使所有有關音樂的內容生產成為一種商品。在傳統(tǒng)概念中，音樂內容產品類別只有兩種，一種是歌曲mp3，一

5、種是MV，“碎樂”打破了原有的定義，進而開辟了新類別，如音樂人錄音的小樣，小型排練視頻等都可以成為消費內容。它直接有利于音樂人超越版權直接獲益?！八闃贰睙o償為用戶提供一個展示自己音樂作品的平臺，打破了專業(yè)與業(yè)余的壁壘，為愛音樂的人提供了平等的機會。
　　本文第三部分是研究“碎樂”的內容付費模式，探究其模式發(fā)展的獨到之處?！八闃贰币环矫婺７隆胺执稹遍_啟了音樂分答模式只要是“碎樂”用戶就可以向自己感興趣的專業(yè)音樂人付費提問，與此同時其

6、他用戶可以付費偷聽。一方面開創(chuàng)了較為私人化的付費問答模式，開啟付費訂閱頻道，為了給用戶提供更具個性化的內容的推送，“碎樂”以“音樂付費語音問答”身份開始向知識付費經濟領域做進一步的探索。而私人化的一對一專屬私信問答更是拉近了用戶與偶像的距離，用戶消費過程中，既可以與偶像交流又能更加快捷地享受音樂相關的服務，大大提升訂閱用戶的消費體驗?！八闃贰弊罨镜膬热莞顿M是音樂作品的直接售賣，內容生產者將其自己的作品上傳平臺之后，可以自主定價售賣，通

7、過海量的用戶購買收聽和下載獲益。
　　本文的最后一部分是通過總結“碎樂”內容付費模式發(fā)展的經驗和教訓，探究音樂平臺內容付費模式未來發(fā)展的可能性。“碎樂”作為較早在音樂市場試水的內容付費模式的先行者確實對于音樂應用市場的內容付費模式的探索帶來重要的啟示。音樂平臺想要發(fā)展內容付費首先要進行準確的受眾定位，精準把握受眾的消費心理需求，才可以做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。只有更深入的了解受眾，才能更好的留住和服務受眾，積極搭建與受眾交流社交平臺非

8、常重要，通過QQ群、微信群及其粉絲圈等方式增加受眾的情感基礎，用戶付費不僅僅是因為內容，還有認同感、儀式感、參與感等方面的情感需求，因而內容從業(yè)者需要加強和用戶的互動，通過更多維度的溝通，延長用戶的滿足感，內容社交化自然成為選擇。內容不僅是流量貨幣，也是社交貨幣。其次要秉承“內容為王”的宗旨，優(yōu)質的內容輸出是發(fā)展內容付費模式成功的首要條件，因此留住高品質的內容生產者就至關重要。而尊重內容生產者就要處理好音樂作品的版權問題，即使國內對于音