瀟湘晨報(bào)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)紛紛對(duì)數(shù)字內(nèi)容實(shí)行收費(fèi)策略，引起了業(yè)界和學(xué)界對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式的重視和探討。國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)雖然已經(jīng)取得了一定的研究成果，然而研究多集中在“免費(fèi)”還是“收費(fèi)”的問(wèn)題之上，或?qū)σ呀?jīng)實(shí)施數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)的報(bào)紙進(jìn)行介紹上，既沒(méi)有對(duì)“付費(fèi)模式”的概念做界定，也沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)外實(shí)施數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)的報(bào)紙進(jìn)行比較與分析。
　　本文從我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容整體發(fā)展的角度，并以《瀟湘晨報(bào)》的數(shù)字內(nèi)

2、容付費(fèi)模式作為具體的研究個(gè)案，分析《瀟湘晨報(bào)》數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式的形成及發(fā)展、結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)、缺陷及優(yōu)化策略，為國(guó)內(nèi)都市報(bào)紙實(shí)施數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式提供借鑒。在總結(jié)《瀟湘晨報(bào)》數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式形成的基礎(chǔ)上，文章從三個(gè)方面分析了《瀟湘晨報(bào)》數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式的構(gòu)成要素，即戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品構(gòu)成以及盈利策略。戰(zhàn)略定位包括數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式的角色定位、產(chǎn)品定位和用戶群定位;數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式的產(chǎn)品構(gòu)成包括免費(fèi)產(chǎn)品與付費(fèi)產(chǎn)品;付費(fèi)模式的盈利策略包括數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策

3、略、多樣化的推廣渠道以及數(shù)字內(nèi)容的資金交易模式。
　　《瀟湘晨報(bào)》數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)模式盡管實(shí)施時(shí)間不長(zhǎng)，但通過(guò)觀察國(guó)內(nèi)外成功實(shí)施付費(fèi)模式的報(bào)業(yè)集團(tuán)，仍可發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過(guò)程中存在的一些缺陷，如付費(fèi)市場(chǎng)的粗放和雷同、付費(fèi)模式版權(quán)保護(hù)不完善、付費(fèi)內(nèi)容的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、付費(fèi)模式的營(yíng)銷與推廣不足、付費(fèi)用戶體驗(yàn)不佳等?？朔@些缺陷的優(yōu)化策略是，提供有價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品以獲得用戶對(duì)付費(fèi)模式支持、引入數(shù)字內(nèi)容的反向付費(fèi)模式提高用戶互動(dòng)積極性、引入撰稿人收費(fèi)