cnars長(zhǎng)沙報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)---瀟湘晨報(bào)網(wǎng)-湖南生活長(zhǎng)沙

1、CNARS2008湖南省報(bào)刊中心湖南省報(bào)刊中心120082008年度長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)藍(lán)皮書年度長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)藍(lán)皮書CNARS2008.112湖南省報(bào)刊中心湖南省報(bào)刊中心CNARS項(xiàng)目研究部項(xiàng)目研究部2009年4月CNARS2008湖南省報(bào)刊中心湖南省報(bào)刊中心33772268781627461101054625350100000000200000000300000000400000000廣告總量瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)1.41.4媒體

2、增長(zhǎng)媒體增長(zhǎng)“經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期是‘馬太效應(yīng)’最顯著的時(shí)期。”這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會(huì)集中投放到被廣告主認(rèn)為是最有效媒體的平臺(tái)，弱勢(shì)媒體將面臨更加困難的境地，這就是“馬太效應(yīng)”。2008年長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)三家紙媒均呈現(xiàn)同期正增長(zhǎng)的上揚(yáng)趨勢(shì)，其中增長(zhǎng)率最高的是《瀟湘晨報(bào)》，達(dá)到15.86%；其次為《長(zhǎng)沙晚報(bào)》，達(dá)到15.60%《三湘都市報(bào)》廣告增長(zhǎng)率最低，為4%。注：本表中的增長(zhǎng)率已經(jīng)為小數(shù)，不加百分號(hào)0.040.1560.15860%

3、20%40%60%80%100%瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)同期增長(zhǎng)率1.51.5媒體占有（按媒體廣告費(fèi)用分布）媒體占有（按媒體廣告費(fèi)用分布）從兩年的數(shù)據(jù)來看，2008年長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更趨穩(wěn)定，兩極分化加大，強(qiáng)化了《瀟湘晨報(bào)》一報(bào)獨(dú)大的格局?！稙t湘晨報(bào)》2008年廣告市場(chǎng)占有率增加至58.45％。57.4458.4524.8425.2117.7216.340%20%40%60%80%100%2007年2008年瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)