數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺與商業(yè)模式的研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個新的平臺，在這個平臺上可以產(chǎn)生各種類型的數(shù)字內(nèi)容、服務(wù)、以及工業(yè)組織，同時互聯(lián)網(wǎng)加速了信息革命，促進(jìn)產(chǎn)生了許多新的信息系統(tǒng)應(yīng)用和新的商業(yè)模式。近年來信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性的增長，豐富的信息資源造成了注意力的貧乏。于是在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了許多第三方，諸如阿里巴巴，這些第三方既幫助交易的雙方，又通過提供平臺服務(wù)獲得相應(yīng)的收益。 這些第三方需要認(rèn)真考慮如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)，形成最適合自己的有效的運(yùn)作

2、方式。在此背景下，有關(guān)數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺與商業(yè)模式的研究逐漸受到眾多學(xué)者和企業(yè)管理者的關(guān)注。但是如何更好地依賴ICT信息技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，對于數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺來說是一個大的挑戰(zhàn)，如何構(gòu)建商業(yè)模式，調(diào)整商業(yè)模式中各種成員的關(guān)系，探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的利益分配機(jī)制，這是今天我們需要認(rèn)真考慮的課題。 本文采用市場微觀結(jié)構(gòu)、交易成本、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論建立數(shù)學(xué)模型并結(jié)合其它方法來研究數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺與商業(yè)模式，提出了數(shù)字內(nèi)容

3、分發(fā)平臺的“服務(wù)理念→商業(yè)模式→平臺功能集→系統(tǒng)結(jié)構(gòu)”的設(shè)計(jì)方法論。 首先，論文介紹了商業(yè)模式和市場微觀結(jié)構(gòu)理論的研究現(xiàn)狀，說明了研究商業(yè)模式和市場微觀結(jié)構(gòu)理論的必要性和意義。 然后，本文利用市場微觀結(jié)構(gòu)理論證明數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的效率，從理論上支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的服務(wù)理念的價值觀(創(chuàng)造價值和捕獲價值)。 從數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的服務(wù)理念的價值觀的角度(創(chuàng)造價值)建立兩個基本性質(zhì)模型，對比平臺采取平臺方式(收取服務(wù)費(fèi)

4、)與所有權(quán)轉(zhuǎn)變方式(買賣價差)對其的影響，證明平臺要獲益，就需要為消費(fèi)者和內(nèi)容供應(yīng)商創(chuàng)造價值，從而為后續(xù)章節(jié)的討論奠定了基礎(chǔ)。 建立了減少交易成本模型，分析了平臺的存在和運(yùn)營模式，從理論上證明了當(dāng)來自平臺的交易收益超過直接交易的收益，平臺就會出現(xiàn)。建立了減少信息不對稱模型，證明了平臺獲得的收益取決于高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容所占的比例、買賣雙方對低質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的評價、平臺對高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的買賣雙方所收取的服務(wù)費(fèi)三個主要因素，解釋了平臺為了利

5、益最大化，需要高質(zhì)量和低質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容并存，且平臺對低和高質(zhì)量產(chǎn)品收取不對稱服務(wù)費(fèi)的現(xiàn)象。 從數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的服務(wù)理念的價值觀的角度(捕獲價值)，在考慮網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下，建立了六種定價模型，討論了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺在考慮網(wǎng)絡(luò)外部性時的六種定價方式，試圖通過六種定價模型的對比分析，對于數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺選取哪種定價方式，以及每種定價方式對平臺的運(yùn)作影響進(jìn)行一些有益探索。 接著，基于數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的服務(wù)理念的價值觀(創(chuàng)造價值

6、和捕獲價值)，結(jié)合數(shù)字內(nèi)容的特點(diǎn)和平臺本身作為第三方服務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)的特點(diǎn)，給出了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺商業(yè)模式的定義，基于分維理論建立了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)維度模型OVRGN，并增加了兩個關(guān)聯(lián)性維度，建立了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的一般結(jié)構(gòu)模型XYOVRGNHJI。 并將數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺商業(yè)規(guī)劃分為平臺戰(zhàn)略、商業(yè)模式、商業(yè)流程和資源與能力四個層次，將平臺商業(yè)規(guī)劃層次結(jié)構(gòu)與信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行了對比，建立了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的商業(yè)規(guī)

7、劃層次結(jié)構(gòu)模型。 基于數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的商業(yè)模式及其結(jié)構(gòu)維度模型OVRGN，界定數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺的功能集合，從而建立了一個結(jié)合P2P、DRM和CDN的IPCDN邏輯模型，它包括數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺網(wǎng)絡(luò)邏輯層次結(jié)構(gòu)模型和數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺功能邏輯層次結(jié)構(gòu)模型。 此外，定義了Agent、Ontology、和基于SOA理念表示業(yè)務(wù)流程的FunctionAgent；設(shè)計(jì)了包括實(shí)現(xiàn)不同的功能的五類Agent的Agency組成層次結(jié)構(gòu)模型