數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題分析及策略研究——以A公司為例.pdf

1、分類號(hào)EZ!呈：墨魚UDC密級(jí)編號(hào)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題分析及策略研究——以A公司為例黃慶云論文答辯日期2Q!魚生墨旦壟!目學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席汪洼教拯數(shù)字出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題分析及策略研究——以A公司為例摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣也在改變，傳統(tǒng)出版行業(yè)因而面臨了新的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)如不順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。從事出版行業(yè)的企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須在網(wǎng)絡(luò)中尋求

2、發(fā)展的空間，很多從事數(shù)字出版的企業(yè)將發(fā)展的焦點(diǎn)放在了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，這對(duì)原來(lái)主要從事傳統(tǒng)出版行業(yè)的企業(yè)來(lái)說是一個(gè)全新的課題。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和功能進(jìn)行了介紹，并列舉了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法。然后本文對(duì)數(shù)字出版概念進(jìn)行介紹，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版環(huán)境從宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境兩個(gè)方面進(jìn)行分析和對(duì)數(shù)字出版物網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。在文中，我們對(duì)A數(shù)字出版公司的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析，然后對(duì)A公司采用SW