中小電子出口企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以深圳凱路實(shí)業(yè)有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷.pdf

1、隨著我國加入WTO，外貿(mào)體制改革的不斷深化和外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的不斷放開，我國中小電子出口企業(yè)日益面臨著更加激烈的市場競爭。中小電子出口企業(yè)規(guī)模小、管理落后以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)薄弱，企業(yè)要想生存與發(fā)展，要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟，就必須采用新的營銷理念和新的營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)無疑給我國中小電子出口企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇。
　　以互聯(lián)網(wǎng)為依托的網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)傳統(tǒng)營銷而言，具有許多明顯的優(yōu)勢(shì):它是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式，具有一對(duì)一的

2、互動(dòng)性，有利于企業(yè)與客戶間建立穩(wěn)固的長期關(guān)系;它能降低企業(yè)營銷成本，取得競爭優(yōu)勢(shì)以及提高營銷效率等。可見，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于我國中小電子出口企業(yè)開展國際營銷的重要性。但就目前，能真正做到有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小電子出口企業(yè)卻并不多見，大多數(shù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷都存在或多或少的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，簡單的認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營銷就是建立企業(yè)網(wǎng)站”、“網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)推廣”、“網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告”等;開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目的也并不明確，缺乏指導(dǎo)性和計(jì)劃性。在這種情況下研究我國中小

3、電子出口企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略及有效實(shí)施具有積極意義。
　　本文研究的目的為理論聯(lián)系實(shí)際，研究的對(duì)象是我國中小電子出口企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本文主要采用了調(diào)研法、綜合分析法、比較分析法以及案例分析法相結(jié)合的研究方法。在研究網(wǎng)絡(luò)營銷和其它相關(guān)理論基礎(chǔ)上，闡述了目前我國中小電子出口企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀以及在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中存在的問題，分析了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性和網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外環(huán)境。然后提出了具體的適合我國中小電子出口企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略以及實(shí)施保障