企業(yè)網絡營銷策略的研究[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！畢業(yè)論畢業(yè)論文文獻文文獻綜述題目：企業(yè)網絡營銷策略的研究學院名稱：專業(yè)班級：學生姓名：學生學號：、、前言部分前言部分互聯(lián)網的飛速發(fā)展，推動著人類進入網絡經濟時代，企業(yè)利用互聯(lián)網有效地開展網絡營銷活動，尋找新的商機，己成為一種必然選擇。網絡營銷是人類經濟、科技、文化發(fā)展的必然產物，網絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)。網絡營銷將大大提高企業(yè)的工作效率，降低成本，擴大市場

2、，給中小企業(yè)帶來社會效益和經濟效益。為此，企業(yè)必須樹立全新的網絡營銷理念，實施適合的網絡促銷、定價、產品、銷售渠道等策略，不斷提高企業(yè)的競爭力和盈利能力，促進網絡經濟的發(fā)展。隨著網絡成為人們生活中的一部分，網絡營銷成為了企業(yè)營銷的重要手段，開展網絡營銷有很強的現實意義。二、主二、主題部分部分（一）網絡營銷的概念網絡營銷的概念張偉年在《網絡營銷及其策略組合分析》中提出網絡營銷（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國

3、際互聯(lián)網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。他還指出網絡營銷是以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體或者部分經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。網絡營銷具有很強的

4、實踐性特征，從實踐中發(fā)現網絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網這種新的營銷環(huán)境，利用各種互本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！顧客的事件屢有發(fā)生，假冒偽劣產品更是層出不窮，何況在人們看不到、摸不著的網上虛擬市場中購物，大多數消費者總是過分理智化或帶有一種不信任感，因此更多的是望而卻步。網絡營銷的前提之一是商家

5、有良好的信譽，除此之外，企業(yè)計算機應用水平落后、管理水平落后、經營方式陳舊也是限制網絡營銷發(fā)展的因素。瀏覽的客戶量少，網絡給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減少，從而形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結構沒有調整為開展網絡營銷所必需的結構，這也很不利于網絡營銷活動的開展。（三）政府方面網絡營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網絡營銷活動的實施，所以政府對網絡營銷活動不宜過多干預，而應遵循電子商務的國際準則，盡量放權于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和

6、服務。如何建立一個國家的權威機構，來確認網絡營銷中參與各方的身份，維護交易活動的安全，并確保其權威性和公正性，是我國開展網絡營銷所面臨的一個重要課題。（四）物流方面網絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，而目前，我國擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網絡營銷，物流先

7、行是可行之路。（五）人才方面人才是網絡經濟中最重要的資源，目前企業(yè)廣泛開展網絡營銷活動缺乏懂得計算機和網絡技術的營銷人才，絕大多數企業(yè)還不了解網絡營銷的處理方式，不懂得如何應用電子手段來改進企業(yè)經營。為此，企業(yè)必須要充分利用各種途徑、手段，培養(yǎng)、引進一批素質較高、層次合理、專業(yè)配套的網絡及經營管理等方面的專業(yè)人才，為企業(yè)網絡營銷的發(fā)展提供人才保障。（三）常用網絡營銷的幾種策略（三）常用網絡營銷的幾種策略唐峻在《我國中小企業(yè)網絡營銷策略研