旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道整合策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)時(shí)，旅游業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就像航空時(shí)代對(duì)于二戰(zhàn)后的旅游業(yè)一樣，將在新經(jīng)營(yíng)組織、新經(jīng)營(yíng)方式、新傳播方式、新技術(shù)手段等方面給旅游業(yè)插上新的翅膀。由此，旅游網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上旅游、旅游網(wǎng)絡(luò)交易中心、旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和結(jié)算等越來(lái)越普及，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行。本文立足于旅游產(chǎn)品直接供應(yīng)企業(yè)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道整合作為旅游企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道的基本出發(fā)點(diǎn)，具體探討旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道整合問(wèn)題。 本文首先從對(duì)我國(guó)旅游市

2、場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程研究入手，接下來(lái)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段旅游業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的五種基本模式了作了深入分析。然后通過(guò)對(duì)旅游網(wǎng)站及渠道類(lèi)型、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的利用規(guī)模、旅游消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的接受程度等方面的深入研究來(lái)剖析我國(guó)旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的利用現(xiàn)狀。 在對(duì)我國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀的研究中發(fā)現(xiàn)，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展尚處初級(jí)階段，存在許多問(wèn)題，主要包括：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)、品牌意識(shí)薄弱、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道重視程度不夠、網(wǎng)絡(luò)渠道結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理、