大寨品牌資產(chǎn)開發(fā)的研究.pdf

1、大寨村位于山西省昔陽縣城的東南部。上個世紀六十年代，毛澤東提出了“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的口號，于是，大寨在一夜之內(nèi)成為了中國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的一顆“政治明星”。老一輩無產(chǎn)階級革命家、國內(nèi)各行各業(yè)的人士、海外地區(qū)134個國家和地區(qū)，共有多達2.5萬多人次到大寨學(xué)習(xí)訪問。大寨成為了中國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線上的一面紅旗。
　　改革開放以來，適應(yīng)時代的變化，大寨也在尋找適合自己發(fā)展的道路。郭鳳蓮重返大寨擔(dān)任黨支部書記以后，她帶領(lǐng)大寨人從計劃經(jīng)濟中走了出來。大寨的經(jīng)

2、濟從“以糧為綱”轉(zhuǎn)向了農(nóng)、林、牧、游業(yè)結(jié)合發(fā)展。她特別重視塑造大寨品牌，發(fā)展工商業(yè)，均收到了顯著的效果。大寨人充分利用歷史時代賦予的機會，打造自己的品牌，走品牌路線，以品牌促進經(jīng)濟的跨越發(fā)展，已經(jīng)取得了良好的效果。
　　但是，大寨品牌發(fā)展的過程中，既積累了一些有價值的資源，也存在著一些不符合市場發(fā)展的元素。在大寨品牌中，最有價值的資源不是人們看到的有形的虎頭山，而是深藏在其背后的大寨人及深植于當(dāng)?shù)厝诵哪恐械囊环N“以勤勞為美，以成就

3、為榮”的樸素觀念和在此指引下的“自力更生、艱苦奮斗、與時俱進，開拓創(chuàng)新”的創(chuàng)業(yè)史。這樣有意義的精神財富，不僅適用于過去那個轟轟烈烈的歷史年代，而且也適用于我們今天的改革開放，和未來長期的社會主義初級階段以及中國夢的實現(xiàn)。
　　本論文以品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，從分析大寨現(xiàn)狀入手，運用了SWOT分析法和PEST分析法，分析了大寨品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，研究了大寨品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上，制定了具體的策略。此研究對大寨品牌以及大寨村的長遠