金鷹節(jié)互聯(lián)盛典跨屏傳播策劃方案的效果評估.pdf

1、中國金鷹電視藝術節(jié)前身是“中國電視金鷹獎”，以電視金鷹獎的頒獎為主要活動內(nèi)容，以機器投票為主選方式產(chǎn)生的全國性電視藝術綜合獎。于2000年正式落戶湖南，由湖南廣電傳媒有限公司承辦。2014年第十屆金鷹藝術節(jié)分開幕式、互聯(lián)盛典和頒獎晚會三個部分，互聯(lián)盛典不同于另外兩臺晚會，是首次亮相金鷹節(jié)，由傳統(tǒng)媒體為新媒體頒獎的形式也是一次獨特的創(chuàng)新。
　　本研究力圖為金鷹節(jié)互聯(lián)盛典的跨屏傳播和互動方案進行效果的評估，分析這一場傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)

2、思維的跨界盛典的策劃在具體實踐中的效果和受眾影響力，審查傳統(tǒng)晚會節(jié)目在競爭激烈的生態(tài)環(huán)境中融合新思路，創(chuàng)新新形式的操作性和可行性，以期為傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術的傳播提供經(jīng)驗和借鑒。
　　本研究首先對傳統(tǒng)電視晚會現(xiàn)狀進行分析，明確嚴峻的競爭環(huán)境，明確傳統(tǒng)電視晚會節(jié)目的發(fā)展瓶頸以及與新媒體發(fā)展的潛力，然后通過對策劃方案的分析，結合市場評估、節(jié)目編排策略評估和收視反饋的評估，辯證剛看到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式和內(nèi)容，總結優(yōu)點，發(fā)現(xiàn)問題

3、，推動優(yōu)勢整合和方案完善，為媒體融合發(fā)展提供幫助和借鑒。
　　2014金鷹節(jié)互聯(lián)盛典以跨屏傳播和多屏互動為特色，讓觀眾可以突破時間和空間的限制在互聯(lián)網(wǎng)終端實時同步直播，也可以通過連接手機屏、平板屏、電腦屏和電視屏與全國觀眾以及節(jié)目主創(chuàng)等進行互動，使信息由單向線性傳播變?yōu)殡p向傳播。
　　一方面，聯(lián)手芒果TV進行同步直播。讓被互聯(lián)網(wǎng)影響生活方式的受眾更方便、多渠道收看到節(jié)目。同時通過為客戶端直播定制“海濤逛金鷹”特別節(jié)目來突破傳

4、統(tǒng)媒體廣告時間流失大量觀眾的局限，在網(wǎng)絡版不僅無廣告直播，還通過與觀眾微博互動滿足觀眾的需求，有創(chuàng)新意義。另一方面，創(chuàng)新電視直播互動方式。引進源自互聯(lián)網(wǎng)的彈幕形式進行首次電視直播彈幕，觀眾在客戶端發(fā)送的評論有機會直接出現(xiàn)在電視屏幕上，讓信息獲取和反饋形成閉合回路，提高影響力，同時也能營造一種“實時互動”的體驗，調(diào)動觀眾觀看節(jié)目的積極性。
　　最后本研究對傳播的效果進行了主客觀綜合評估。一方面通過收視率的統(tǒng)計、近兩年收視率對比以及分