夾縫中的舞蹈——社會(huì)轉(zhuǎn)型期中國(guó)民營(yíng)媒體發(fā)展研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)由原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐漸開(kāi)始向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型，中國(guó)民營(yíng)資本也在此時(shí)開(kāi)始逐漸進(jìn)入媒體領(lǐng)域。從個(gè)體書(shū)販“剪刀+漿糊”的地下制書(shū)以及“二渠道”發(fā)行，到大大小小的出版社下設(shè)的圖書(shū)策劃室，再到民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)獲得國(guó)家新聞出版署授予的“出版物國(guó)內(nèi)總發(fā)行權(quán)”和“全國(guó)性連鎖經(jīng)營(yíng)權(quán)許可”資質(zhì)，以至于在市場(chǎng)份額上與國(guó)營(yíng)書(shū)店平分秋色，民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是異常迅猛；而在民營(yíng)影視領(lǐng)域，從打著各種名義悄悄制作電視節(jié)目的廣告公司，到票房獨(dú)占鰲頭的一

2、系列暢銷(xiāo)片，再到獲得國(guó)營(yíng)電視臺(tái)一定年限的經(jīng)營(yíng)權(quán)，其發(fā)展的領(lǐng)域和路徑也在不斷拓寬；而同時(shí)，無(wú)論是樓宇視頻領(lǐng)域民營(yíng)媒體的獨(dú)占先機(jī)，還是網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域民營(yíng)媒體的技?jí)喝悍迹枷蛭覀儌鬟_(dá)著一個(gè)聲音，那就是：民營(yíng)傳媒大軍已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)媒體領(lǐng)域不容忽視的一支勁旅。事實(shí)上，今日今時(shí)的中國(guó)民營(yíng)資本已經(jīng)涉及電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、書(shū)刊出版、影視制作、互聯(lián)網(wǎng)、游戲平臺(tái)、樓宇廣告等多個(gè)媒體領(lǐng)域，其影響力無(wú)論是在當(dāng)前的中國(guó)傳媒市場(chǎng)還是在大眾的精神文化生活領(lǐng)域都已成為一

3、股不可小視的力量。當(dāng)然，民營(yíng)媒體的發(fā)展有賴(lài)于國(guó)家對(duì)于民營(yíng)媒體在政策上逐步放寬、不斷鼓勵(lì)的趨勢(shì)，但“民營(yíng)”這一根本性質(zhì)仍使國(guó)家對(duì)于媒體核心領(lǐng)域的開(kāi)放限制嚴(yán)格。民營(yíng)媒體在高利潤(rùn)和高知名度背后，實(shí)際上處于國(guó)有媒體平臺(tái)壟斷和國(guó)外媒體步步緊逼等現(xiàn)實(shí)困境之中，可以說(shuō)是在“夾縫中的舞蹈”。本文擬從整體上介紹民營(yíng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，即不同的發(fā)展階段、已具雛形的運(yùn)營(yíng)模式、民營(yíng)媒體在中國(guó)傳媒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等情況，并從現(xiàn)實(shí)角度分析其面臨的多重困境，以期能提出