遼寧日報(bào)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf

1、——iY111111’ll15qlll13lo!lllLi8ilb!117ll18qL⑧天洋大摹碩士學(xué)位論文■_川啊11110啊|噶臻Im0一學(xué)科專業(yè)：三墮笪堡作者姓名：蘭￡堡指導(dǎo)教師：墮塑塹E天津大學(xué)研究生院2008年8月中文摘要在全球媒介競爭日趨激烈的背景下，本文以遼寧日報(bào)傳媒集團(tuán)在文化體制改革中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為研究對(duì)象，詳細(xì)介紹報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)跨越所面臨的戰(zhàn)略規(guī)劃、體制改革、集團(tuán)化改制、管控體系建設(shè)等方面的實(shí)踐探索和經(jīng)驗(yàn)，為我國報(bào)業(yè)

2、集團(tuán)的跨越式發(fā)展提供有益參考。全文從介紹我國報(bào)業(yè)的報(bào)社一報(bào)業(yè)集團(tuán)一傳媒集團(tuán)一集團(tuán)公司歷史演變?nèi)胧?，闡述在激烈的競爭環(huán)境下，報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持以創(chuàng)新變革謀求發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型主題，并簡單介紹了遼寧日報(bào)傳媒集團(tuán)的基本概況，提出本文研究的思路及主要內(nèi)容。接下來運(yùn)用PEST模型、波特競爭結(jié)構(gòu)模型和博弈論，對(duì)報(bào)業(yè)的外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)特征加以分析，從而全面了解外部環(huán)境賦予報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的機(jī)會(huì)，掌握由采編——發(fā)行——廣告構(gòu)成的報(bào)業(yè)二次銷售這一特殊的價(jià)值鏈。通過詳細(xì)介

3、紹在我國繼土地改革、國企改革之后的又一重大改革——文化體制改革中，國家試點(diǎn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法及遼寧日報(bào)傳媒集團(tuán)的實(shí)踐操作，提出了報(bào)業(yè)在這個(gè)歷史重要發(fā)展時(shí)期的戰(zhàn)略選擇。在結(jié)合戰(zhàn)略管理理論進(jìn)行戰(zhàn)略論證和戰(zhàn)略選擇的同時(shí)，應(yīng)用SWOT分析、大戰(zhàn)略矩陣制定具體的備選戰(zhàn)略方案，提出了遼報(bào)集團(tuán)未來產(chǎn)品組合定位和優(yōu)化方案，并運(yùn)用“5WIH“方法制定行動(dòng)計(jì)劃，制定遼寧日報(bào)傳媒集團(tuán)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)術(shù)。為確保戰(zhàn)略的有效實(shí)施，本文的最后一章從產(chǎn)品開發(fā)、