濟南日報報業(yè)集團戰(zhàn)略研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文濟南日報報業(yè)集團戰(zhàn)略研究姓名：呂瑞品申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：李軍20040406山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要經(jīng)過上個世紀(jì)多年的苦心經(jīng)營，中國傳媒的生存方式發(fā)生了重大變化——脫離國家財政撥款，發(fā)展成為一個規(guī)模巨大、自負盈虧的“準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)”，從強調(diào)政治屬性發(fā)展到政治和經(jīng)濟屬性并重，并建立了與之相適應(yīng)的按照產(chǎn)業(yè)化模式運作和管理的報業(yè)集團、廣電集團。在社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，我國傳媒市場的競爭正呈現(xiàn)出R趨激

2、烈的態(tài)勢，這一事實已十分明晰地擺在我們面前。對于平面媒體——報紙而言，這一競爭壓力不僅來自電視、廣播、刊物以及異軍突起的因特網(wǎng)等不同層面的媒體還來自眾多都市晚報類等同一層面、同一性質(zhì)的報紙對有限讀者群的爭奪。更由于我國已經(jīng)加入WTO，國外的一些媒體即將或者正在以不同的方式搶灘中國報業(yè)市場，這些圓外媒體不僅擁有雄厚的實力而且掌握成熟的市場運作經(jīng)驗他們的加入將使我們已經(jīng)面臨的競爭念勢更加嚴(yán)峻。如何應(yīng)對這一內(nèi)擠外壓的競爭局面，成為報業(yè)集團和報

3、社急需探討和解決的問題。。雖然中國報業(yè)改革已邁入實質(zhì)性階段，但是，傳媒業(yè)在我國是一個有別于其它產(chǎn)業(yè)的特殊領(lǐng)域，它的特殊性主要表現(xiàn)在其作為黨和國家理論宣傳的政治任務(wù)和先進文化的思想陣地上。所以，報業(yè)集團并不能完全按照市場規(guī)律運轉(zhuǎn)。以上對報業(yè)市場競爭環(huán)境和特殊性的思考，確立了本文論述的價值。作為在濟南市場上頗有影響力的濟南閂報報業(yè)集團，其下屬子報在各自目標(biāo)市場上均占有～席之地。特別是借集團成立之機對組織結(jié)構(gòu)進行的與競爭環(huán)境相適應(yīng)的調(diào)整，更使