王石個人品牌傳播研究.pdf

1、王石個人品牌傳播在眾多個人品牌中格外突出，通過廣播電視采訪、報紙期刊文章、新浪微博、出版書籍、演講、公益慈善活動等多種傳播形式活躍在公眾的視野，其傳播內(nèi)容不僅局限于企業(yè)經(jīng)營管理和房地產(chǎn)行業(yè)判斷經(jīng)驗，而是涵蓋個人人生理念、個人愛好等多方面內(nèi)容，打造立體多維度的個人品牌形象。王石在傳播個人品牌時善于整合媒介資源，有效使用多種傳播形式，不斷調(diào)整完善危機(jī)應(yīng)對策略，是值得研究的對象。本研究搜集王石個人品牌傳播的各項數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理分析，意圖從中尋找

2、其傳播理念和方法。
　　王石個人品牌傳播的內(nèi)容為企業(yè)管理、人生態(tài)度、公益理念三個部分，了解王石個人品牌傳播的重點。通過對王石個人品牌的主要傳播形式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解王石在各傳播形式中的傳播力度和傳播方法，尋求王石個人品牌發(fā)端的時間結(jié)點和有利因素。通過研究王石個人品牌的現(xiàn)狀和傳播成果，分析各傳播形式的利弊，供其他個人品牌借鑒。王石個人品牌傳播過程中出現(xiàn)的危機(jī)事件分類梳理可分為王石個人言論引發(fā)的危機(jī)事件、萬科企業(yè)引發(fā)的危機(jī)事件以及王石

3、私生活引發(fā)的危機(jī)事件。本研究分析危機(jī)爆發(fā)的原因，發(fā)掘王石及其品牌團(tuán)隊危機(jī)應(yīng)對由青澀到成熟的轉(zhuǎn)變過程，借王石危機(jī)應(yīng)對成敗經(jīng)驗，總結(jié)危機(jī)公關(guān)傳播的策略。
　　通過對王石個人品牌傳播的分析研究，發(fā)現(xiàn)王石的個人品牌傳播中存在著過度美化、傳播內(nèi)容重疊、傳播理念傳統(tǒng)的不足，總結(jié)王石個人品牌傳播對其他品牌傳播主體的啟示，促進(jìn)其他個人品牌主體提高傳播個人品牌的意識，重視豐富品牌內(nèi)涵，優(yōu)化自身的媒介素養(yǎng)，聘請專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊進(jìn)行品牌的科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃