沈陽(yáng)納帕名門(mén)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、居民收入水平的不斷上升和人口的持續(xù)增長(zhǎng)，居民對(duì)住房的需求越來(lái)越大，房地產(chǎn)需求的高速增長(zhǎng)也迅速帶動(dòng)了整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越重要，并已經(jīng)成為了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)之一。在這樣的背景下，沈陽(yáng)中恒銀座房屋開(kāi)發(fā)有限公司繼納帕陽(yáng)光項(xiàng)目之后推出了第二個(gè)精品項(xiàng)目——納帕名門(mén)項(xiàng)目。
　　本論文在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論的指導(dǎo)下，運(yùn)用PEST分析法分析了項(xiàng)目所面臨的宏觀環(huán)境

2、，運(yùn)用SWOT分析法系統(tǒng)分析了項(xiàng)目自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等。對(duì)該項(xiàng)目所在的沈陽(yáng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入狀況、相關(guān)房地產(chǎn)行業(yè)政策、房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格、人口流動(dòng)和需求等影響沈陽(yáng)市房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的各種因素做了深入系統(tǒng)的分析，并對(duì)今后一定時(shí)期內(nèi)的沈陽(yáng)市房地產(chǎn)的市場(chǎng)需求進(jìn)行了有效預(yù)測(cè)。最后，通過(guò)對(duì)納帕名門(mén)項(xiàng)目的宏觀微觀環(huán)境分析和SWOT分析的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目所在市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并結(jié)合企業(yè)自身的資源和條件選擇即將進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，從而確定納帕名門(mén)項(xiàng)