房地產(chǎn)電子商務營銷模式應用研究.pdf

1、近年來，隨著網(wǎng)絡的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡營銷被廣泛地應用于各行各業(yè)。房地產(chǎn)行業(yè)中的住宅類商品房作為一種特殊的商品，具有的固定性和不可移動性等特點。這就決定了其在使用電子商務的過程中，無法達到像其他產(chǎn)品一樣對物流、信息流、資金流、商流四流進行有效的結合。然而在住宅類商品房營銷的過程中，房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的使用卻收到了良好的效果。特別是限購政策以后，房地產(chǎn)行業(yè)開始由賣方市場向買方市場轉變。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)商品房營銷方式已不能滿足消費者的需求。網(wǎng)絡營銷作為

2、房地產(chǎn)商品房的一種營銷手段，從使用文字敘述到使用圖片再到使用360全景技術進行房地產(chǎn)商品房的展示中，有效的達到了線上及線下的結合，因此越來越受到企業(yè)和消費者的廣泛關注。房地產(chǎn)企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境下，如何利用好網(wǎng)絡營銷逐漸成為房地產(chǎn)企業(yè)的一個關注點。
　　 本文將理論分析與實踐應用結合，運用市場營銷、電子商務、房地產(chǎn)營銷等理論進行跨學科研究，借鑒DeLone和McLean的改進版信息系統(tǒng)成功模式為理論模型，構建房地產(chǎn)網(wǎng)站用戶滿

3、意度指標評價體系，對房地產(chǎn)網(wǎng)站用戶的滿意度情況進行調查研究，并從系統(tǒng)質量、信息質量、服務質量三個維度對房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷進行改進，另外提出將虛擬現(xiàn)實技術及GIS技術引入房地產(chǎn)營銷的構想，從而實現(xiàn)一種更加完善的房地產(chǎn)信息展示方式，在對房地產(chǎn)住宅類商品房進行營銷展示時，不僅可以增加對于新增用戶的吸引力，增加現(xiàn)有用戶及潛在客戶對于現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式的滿意度，還可以促進房地產(chǎn)本身的發(fā)展，同時促進相關技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　 最后根據(jù)研究結果對本