多屏時代中的APP廣告價值評估模型研究.pdf

1、電腦、平板、手機、電視、戶外LED等屏幕的無縫傳播莊嚴地宣告了多屏時代的到來。同時，隨著移動上網設備的逐漸普及、網絡環(huán)境的日趨完善、移動互聯(lián)網應用場景的日益豐富，智能手機日益成為人們上網的主要方式，手機APP的全天候傳播填充了人們的碎片時間，越來越多的品牌廣告主已經嗅到APP蘊含的商機而開始將目光轉向APP廣告，期望利用APP廣告作為突破口進行品牌的全天候宣傳覆蓋。然而，多屏時代，在電視屏、電腦屏、戶外屏等各種屏幕的沖擊下，APP廣告?zhèn)?/p>

2、播價值的評估仍是一個未解之謎，對于廣告主而言，更是應該將APP廣告置于多屏情景下去考察其傳播價值，而不是單獨考察APP廣告效果。因此，在一場看似技術革命的背后，帶來的還有一些更深的思考：相對于單屏，多屏環(huán)境下受眾的廣告接觸行為與習慣具有什么樣的特點？在此情境下，APP廣告價值受哪些因素的影響？各個影響因素所占權重如何？怎樣建立一個科學的APP廣告價值評價模型？這些問題仍然沒有得到有效地解決。
　　本文探討了多屏時代中的APP廣告價

3、值評估模型，首先，本文根據(jù)文獻分析和專家意見，在全面性、客觀性和顯著性原則的指導下，得出影響APP廣告價值的6個一級指標和24個二級指標；其次，通過問卷調查得出各個一級指標和二級指標的相對重要性，并運用層次分析法，將數(shù)量眾多且復雜的各級影響指標進行系統(tǒng)化和量化分析，將不同指標的重要程度按照9分制做量化處理以得出各個影響指標的權重；最后，通過為每個影響因素建立打分機制并提出線性加權函數(shù)計算各個指標總得分，構建出最終的APP廣告價值評估模型